近日，德系专业户外品牌 Jack Wolfskin狼爪全球新形象门店在长春、沈阳率先启幕，将陆续落地北京、上海、慕尼黑和苏黎世等城市。以门店换新为起点，狼爪正推进全面复兴计划，确立“为行致远(Made for Further)”品牌主张，回归源自品牌基因的“穿越式徒步”场景，将德国精工理念与可靠、耐用、舒适的真实户外需求深度结合，面向广泛的大众户外用户群体，开启品牌发展全新征程。
新店引入“徒步补给站”理念，重构零售体验
狼爪新形象门店的设计灵感来自欧洲高山徒步路线中常见的徒步山屋补给站(Rifugio)。对长距离徒步者而言，它既是遮蔽风雨、补充体力的庇护所，也是交换路线信息、分享沿途经历、为下一程重新整备的停靠点。狼爪复刻这一真实场景，让门店化身为城市中的“徒步补给站”。
空间布局以徒步线路(Hiking Trail)为主线，设有核心装备墙(Power Wall)、装备间(Gear Cave)等场景化区域，对应徒步进程中的行前准备、行进与补给，消费者穿行其中的动线，即是一次微缩的徒步体验。
门店设计以德国现代主义为基调，延续“简约经典”原则，真实自然材质与技术工业材质形成克制对照，承载户外环境的真实质感，传递可靠、耐用的品牌承诺。
聚焦穿越式徒步，锚定专业护城河
狼爪创立于1981年，创始人 Ulrich Dausien在一次长距离穿越途中获得灵感，希望打造可靠的户外装备，帮助户外人应对复杂多变的自然环境。四十余年来，徒步始终贯穿狼爪的产品研发与品牌发展。如今，狼爪回归本源，将“穿越式徒步”明确为核心专业场景。
相较于普通徒步，穿越式徒步往往覆盖千公里、数十日的连续行进，历经多变地形、难以预估的天气和持续的海拔变化。它考验的并非某一瞬的极限表现，而是更长时间与空间尺度下，人与装备能否持续、稳定地应对真实复杂环境。防护、耐用、活动自由度与长时间穿着舒适，都需要在真实环境中反复验证。这些思考已系统性融入狼爪最新推出的“穿越者”徒步冲锋衣系列。该系列针对长距离徒步融入多项细节设计，在风雨防护、耐用性与长时间穿着舒适性之间寻求最佳平衡。
狼爪全球首席营销官 Jason Isenberg表示：“‘Made for Further’不仅是狼爪对徒步精神的表达，也代表着品牌未来发展的方向。我们将以穿越式徒步为专业起点，把长期积累的徒步经验落实到产品、门店和品牌体验中，让更多人能够以适合自己的方式走得更远。”
德国精工，技术普惠
德国精工(Engineered in Germany)代表着严谨、低调、务实的品牌底色，是一种从实际需求出发到技术合理应用的工程思维。
从专业户外运动员与大众户外爱好者的真实需求出发，狼爪依托广受市场认可的 Texapore系列材料和三合一等经典品类，针对不同的使用场景，研发先进、可靠、耐用和舒适度达到恰当平衡的户外装备。这构成狼爪“技术普惠”的基础：将经过专业户外场景验证的技术与经验，根据消费者的运动类型、使用强度和实际环境，匹配到更多场景中。
在狼爪看来，专业不应局限于少数人或少数高强度场景，而应让不同经验、不同阶段的用户，都能获得与实际需求相匹配的装备支持。技术不在多，而在精，关键是技术的合理应用：长距离穿越强调专业防护和耐久表现，中短途徒步侧重轻便舒适，日常通勤及城市与户外场景切换中则需要兼顾便利性与设计感。狼爪从真实场景出发，不堆砌性能，让每项技术各得其所，为用户提供“刚刚好”的装备。
全球协同，因地制宜
伴随品牌复兴计划深入推进，狼爪加速全球市场协同布局。狼爪在全球保持品牌定位、设计理念与核心客群认知的一致性，以穿越式徒步与德国精工理念作为共同的专业基础，以“Made for Further”形成统一的品牌表达；同时根据不同市场的户外文化、消费者需求和零售环境，在产品组合、版型、渠道与零售体验等方面因地制宜。
德国作为品牌发源地，狼爪正持续推进德语区门店和零售体验更新，并逐步向其他欧洲市场延展。中国则面对快速增长且更加细分的户外需求：随着消费者经验不断增加，装备选择也正在从笼统的功能追求，转向场景适配。
为更精准地回应亚洲消费者需求，狼爪中国已引入资深户外创意设计负责人任裕罗(Yura Im)，围绕亚洲消费者的身材特点、使用场景与消费习惯，从设计、版型、材料及产品组合等环节推进本土化创新。
从新形象门店陆续亮相，到“Made for Further”贯穿产品、零售与全球市场，狼爪正在把四十余年对徒步的专注带向下一程：以真实场景验证专业，以德国精工理念坚守可靠，让技术回到真正需要它的地方。(本网综合)