东南网8月29日报道(福建日报记者 范陈春 张子言 汤海波)
核心提示
当历史的厚重遇上时代的活力，当古老的街巷响起年轻的足音，一场关于“文化赋能”的生动实践正在闽南大地蓬勃展开。
八月未央，2026“活力中国调研行”采访团走进福建。泉州、漳州、厦门三地立足独特的资源禀赋，以文塑魂、以旅彰文，积极探索差异化文旅融合新路径。泉州盘活世遗资源，让古桥古街古艺古茶融入市井生活；漳州深耕非遗古韵，以沉浸式演艺唤醒千年古城；厦门活化百年建筑，以艺术赋能升级琴岛体验。从静态守护到动态活化，从“走马观花”到深度沉浸，三地以文化赋能激活文旅新动能。本期《深读》聚焦报道三地的文旅创新实践。
从“被参观”到“被生活”
驱车进入泉州惠安橘若崇武古渡码头，仿佛进入了一个童话世界。这片刷屏社交平台的网红打卡地，数年前还是一座杂草丛生的废弃港务码头。2024年7月，泉运集团与橘若文化以“闲置资产+文旅创新”模式联合开发，货运仓库变身当代艺术馆，旧办公楼升级为设计师民宿，锈迹斑斑的龙门吊被改造为灯光艺术装置。“我们正是看中了这里稀缺的滨海景观资源和深厚的历史底蕴。”泉州市橘若园区管理有限公司总经理吴哲炜说。
从惠安驱车南下，洛阳桥的潮声渐次入耳。采访团踏上这座始建于北宋、我国现存最早的跨海梁式大石桥。
桥是凝固的，街是流动的。紧邻桥身的桥南古街，因桥而兴，自宋元以来便是重要的商贸集散地，2025年4月入选第六批福建省级历史文化街区。全长约500米的街巷里，闽南红砖古厝、骑楼商铺与中西合璧洋楼错落分布。洛江区住建局城建股股长吴启滨介绍，目前已修缮20余栋历史建筑，活化率达75%。
“此前古街业态比较单一，人气不足。”洛江国投集团文旅公司负责人陈小蓉坦言。2025年1月起，公司通过购买、租赁、以修代租等方式持有古街29栋房产，打造蔡襄书院、陈三五娘沉浸式体验馆等文化名片，目前已集聚簪花体验、文创伴手礼、特色餐饮等各类业态66家，主街超六成传统店铺完成转型。
最出片的是余庆楼。福建省梨园戏传承中心把《陈三五娘》搬进这座民国番仔楼，进行沉浸式互动演绎。“我们从一开始就把保护放在第一位，整体设计坚持修旧如旧。”余庆楼主理人柯雁说，“用最轻的改造方式，让老房子重新能用，有人来。”
“真正的遗产运营，需以人文之心重构遗产与当代生活的有机联结。”观度文旅创始合伙人洪绵绵说，他们运营的蔡襄书院正从“参观式”向“参与式”延伸，游客可以亲手临摹蔡襄书法、体验宋式点茶、感受木偶非遗展演。楼内，泉州市提线木偶戏演员庄丽娥操作木偶写书法，丝线牵动间，古老技艺与年轻游客的掌声撞在了一起。数据见证变化：2026年春节，洛阳桥及古街片区接待游客34.5万人次，同比增长17.7%。
如果说洛阳桥畔的古街是让文化“活”在街巷里，那么鲤城区的“偶遇世界”则是让文化“演”在当下。夜幕降临，这片占地31.46亩的园区广场上，光影随音乐渐次流淌。这里的前身是中侨集团内配厂，由泉州文旅集团投资运营，今年2月14日正式开园以来，“戏剧盲盒”的全新姿态让千年刺桐城在夜幕下焕发别样生机。
走进“偶遇世界”，观演不再是从买票到落座的既定流程，而是一场从踏入园区便已开始的探索之旅。游客在肃清门遗址前，从锦囊中抽出一枚信物——这是一把通往未知剧场的“钥匙”。园区内，六大特色演艺空间同步上演7部风格迥异的原创剧目，观众随机邂逅一部戏，“未知的惊喜”成为最大的吸引力。“你永远不知道在下一个转角会遇到什么故事，这种探索感太迷人了。”一位观众如此感叹。园区构建起“白天有戏、夜有光影”的全时段运营场景，守的是文化之魂，创的是表达之法。
从鲤城驱车向西，进入安溪的茶山深处。在八马茶业观光工厂，采访团透过洁净的玻璃窗，看见自动投料机、智能协作机器人等设备有条不紊地运转。这是全球首条全流程贯通的乌龙茶精制加工生产线，实现了茶叶加工全程不落地。
八马的野心不止于“卖茶”。这里的生产车间，文旅消费场景，将百茶园科普、茶文化博览馆、古法制茶体验、茶艺品鉴、茶文创消费融为一体，构建起“观智造、学茶史、做体验、品好茶、购伴手礼”的一体化沉浸式业态。在体验工坊，游客可以亲手体验摇青，感受国家级非遗乌龙茶制作技艺的精妙。
据介绍，包括铁观音制作技艺在内的“中国传统制茶技艺及其相关习俗”，2022年被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，这张世界级名片正在茶旅融合中释放新的消费动能。
从“逛古城”到“入戏中”
在漳州，有一份独属于闽南文化的“古早味”，它流淌在漳州人寻常的日子里，与慕名而来的游客不期而遇。
作为闽南文化重要的发祥地、国家级闽南文化生态保护区核心区，漳州市目前拥有16项国家级非物质文化遗产，其中7项集中于古城核心区，此外还有数十项省、市、县(区)级非遗代表性项目。
坐落于九龙江西溪北岸的漳州古城拥有超过1300年的历史，现存唐宋子城面积约53公顷。自2014年启动保护工程以来，漳州坚持“修旧如旧、活化利用”的原则，完整保留了“枕三台、襟两河”的自然格局，“以河为城、以桥为门”的形制特征以及“九街十三巷”的街巷肌理，中心轴线和府衙轴线至今清晰可辨。
8月19日，夕阳余晖未尽，2026年闽南文化圩日在漳州古城拉开帷幕。红砖古厝间灯笼次第亮起，搭配七夕花艺与圆月造景，歌仔戏婉转悠扬，演员闽南语唱腔地道；布袋木偶戏妙趣横生，演员用一双巧手、十指丝线牵起牛郎织女的千年相会，现场掌声如潮。
“闽南文化圩日”是漳州非遗常态化传播的重要品牌。自2022年起，该系列活动持续在漳州各地举办，为游客带来“一街一戏、一巷一景”的沉浸式体验。
“展演期间，整座古城化身没有围墙的剧场，每每与观众互动，他们充满热情的喝彩都让我十分动容，我想这大概就是非遗最动人的模样。”省级布袋木偶戏代表性传承人陈黎晖说道。
像陈黎晖这样的非遗代表性传承人，在古城有30多位。循着展演来到古城修文路“非遗一条街”上，各类非遗店铺林立，传承人们把木偶做成IP，把年画变成文创，把印泥设计成伴手礼。
在非遗展区，漳州八宝印泥非遗代表性传承人杨煜向游客展示最新研制的婚嫁主题印泥文创，游客在她的指导下接过印章，轻轻钤盖，封入相框，一份寓意美好的伴手礼应运而生。“印章造型手链、吉祥纹样明信片等文创产品，正成为年轻游客追捧的文化潮品。”在杨煜看来，非遗的未来在于赢得当下，新时代的老字号既要守得住匠心，也要接得住流量。
游客最爱这里的“在场感”——手艺在，人也在。非遗不是展柜里安静的藏品，古早味也被捧上了“C位”，它们共同赋予了古城年轻的心跳。2025年，漳州古城接待游客量突破3730万人次，全年举办各类文化活动超1180场，《漳州古城：沉浸式古城非遗大观园》入选中国旅游协会“2025非遗旅游融合年度创新案例”。
以文彰旅，以戏兴城。近年来，漳州越来越多闽南戏剧在题材、演绎方式、传播渠道等方面求新求变。
今年春节期间，国内首部多维度楼体沉浸式演艺《再回闽南》上演，剧作以归乡为核心主题，以侨批为叙事主线，再现闽南人下南洋的历史进程。
演出利用剧场的楼体、回廊、院落等多个空间展开，观众跟着剧情与灯光指引，游走其间。
观众跟随主角们登上了“顺泰号”的船舱，船体开始晃动，水雾扑面而来，仿佛真的站在一艘穿越风暴、远赴南洋的船上，跟着身旁的演员一起拉缆绳……
“从观赏到体验，从看戏到入戏，我们希望观众能够亲身体会，为何一纸侨批，能承载跨越山海的思念，能成为闽南最动人的文化印记。”《再回闽南》总导演张东说道，“无论走得多远，始终心系祖国、心系故土，这就是‘再回闽南’的意义，归根到底，就是再回漳州。”
“我们将持续策划形式多样的文旅活动，以‘见人见物见生活’的理念，让游客过上‘可触可感可共情’的闽南生活。”漳州市文化和旅游局群文非遗科负责人陈耀辉说。
从“看风景”到“慢体验”
游船缓缓驶向厦门鼓浪屿，独具特色的“万国建筑群”最是抢眼，游客纷纷掏出手机拍下这个城市界面。
“活力中国调研行”采访团一行登上了鼓浪屿。申遗成功9年来，这座小岛累计投入近2亿元，完成51处文物修缮、175处风貌建筑保养工程，53处世界文化遗产构成要素全部活化利用，吸引游客从“打卡”到“停留”，从“看风景”向“慢体验”转变。
走着走着，音乐声飘了过来。仔细听，原来是新近开放的鼓浪屿·中国电影音乐馆里传出的，多首经典电影音乐萦绕耳畔。
这座红色墙体、白色百叶窗的老建筑，原为全国重点文物保护单位、1929年建成的美国领事馆旧址，现为国内首个聚焦电影音乐主题的专题展馆。大门推开，仿佛穿越中国电影音乐的时光隧道——展馆内不仅收藏着珍贵老唱片，还陈列着诸多难得一见的珍稀刊物，依托国家级电影母版库的影音素材及中国电影资料馆馆藏展品，完整再现中国电影音乐的成长与蜕变。
音乐，是鼓浪屿文化里最美的一抹风情。最盛时，这里拥有近百个音乐世家。“鼓浪屿素有‘音乐之岛’的美誉，与电影也有深厚渊源。立足这份独特的文化底色，我们选定‘电影音乐’为核心主题。”鼓浪屿·中国电影音乐馆馆长蒋晓冰告诉记者，展馆创新融合数字互动体验，以听音装置、影音回溯、场景复原等多元形式，让人们沉浸式触摸光影岁月、聆听时代弦音。
另一处百年建筑，中国美术馆鼓浪屿艺术空间内，“从毕加索到大卫·霍克尼——路德维希夫妇捐赠国际作品选展”正在展出。毕加索晚年真迹《抽烟斗的男人》《带鸟的步兵》亮相展厅，令人大开眼界。
依托全国重点文物保护单位英国领事公馆旧址实现新生的中国美术馆鼓浪屿艺术空间，让国家级美术力量扎根福建。场馆于今年4月修复完成，常态化引进国内外高规格艺术特展，依托顶级藏品与国际资源，让文物建筑实现创造性转化。
一处奏响光影，一处典藏丹青。百年建筑从历史“见证者”转变为公共文化消费“参与者”，这是鼓浪屿文物活化利用的生动注脚。
在鼓浪屿管委会文化遗产保护处处长林瑞馨看来，不同于修缮完成便束之高阁的模式，鼓浪屿立足遗产本体功能，推动文物建筑向公共文化空间转型，持续供给高品质展览、音乐演出、公益研学等公共文化服务，推动文化遗产从“被动守护”向“大众共享”转变。
依托八卦楼风琴博物馆、菽庄花园、鼓浪屿故宫文物馆、延平戏院等展馆，鼓浪屿引入南音、木偶戏、漆线雕、影雕等项目，实现历史建筑与非遗联动展示；深挖世遗建筑、音乐艺术、闽南非遗等元素，开发艺术衍生品、电影音乐主题唱片等文创产品，鼓浪屿让文化资源变成可带走、可传播的文旅商品。
与传统“逛一圈就走”不同，越来越多游客主动放慢脚步，深度体验，一待就是数小时。中国美术馆鼓浪屿艺术空间、鼓浪屿·中国电影音乐馆开馆仅3个多月，门票收入就已突破百万元，文创收入达到20多万元。
夜幕降临，鼓浪屿又会带来怎样的惊喜？
登上国内首艘纯电海上旅游客船“屿见77”，远眺日光岩、八卦楼、郑成功雕像(皓月园)，在这里听音乐、吹海风、品闽味晚餐，解锁游鼓浪屿的“新场景”。
发挥水天胜景的天然优势，厦门象屿集团旗下厦门湾海上旅游客运有限公司推出“屿见·厦门海上游”品牌项目，以鼓浪屿风光为核心竞争力，运营包括“屿见77”在内的10余艘特色游船，形成“鹭江夜游”“海上看金门”“鹭江宴”“鼓浪往风”等产品矩阵，并代表福建水运旅游领域入选国家交通运输与旅游融合发展示范案例。
“近三年‘屿见·厦门海上游’年均接待游客近百万人次，今年上半年客流同比提升15%，境外游客接待量增幅达150%。”厦门湾海上旅游客运有限公司总经理沈家骏说，文旅产业过了“走马观花”的时代，该项目凭借差异化的定位，推动“观光看海”向沉浸式“体验玩海”升级，收获市场与行业的双重认可。
从修旧如旧的匠心守护，到古今交融的业态创新；从单一观光模式，到艺术浸润、数字加持、异业合作的消费新场景解锁，鼓浪屿在保护中传承文脉、在活化中释放新活力。林瑞馨表示，鼓浪屿将持续做好世界文化遗产保护利用，以厚重文化为根、以创新赋能为翼，深化文商旅体深度融合，持续打造“世遗文博+文旅消费”的示范样板。