中新网福建新闻4月27日电 (巫佳琪)2025年3月，国家税务总局等九部门联合启动2026年《春雨润苗》专项行动，提出要推动新就业形态健康发展，助推小微经营主体健康规范发展。南平市税务部门紧扣行动部署，精准对接传统产业转型需求，助力传统产业跑出转型加速度，实现“老产业+新渠道”融合发展。
浦城作为国家级电子商务进农村综合示范县，近年来持续推动传统农业与电商直播深度融合，一批批本土主播和电商企业崛起，将浦城大米、酸枣糕、黄毕洋酸菜等特色产品搬上“云端”。在浦城县山下乡小溪村，主播李福英打造的个人IP“乡村福英”主要销售竹荪、薏米等本土农特产品，已拥有超70万粉丝，年销售额达300万元，成为闽北传统农特产品通过直播走向全国的生动缩影。
“对于直播收入应按何种标准计税、发票如何规范开具、个人所得税如何申报，这些问题都影响了我们在扩大直播间产品规模上的决策，担心做得越大，随之而来的涉税风险也会越多。”李福英道出了自己的烦恼。
聚焦平台从业者涉税痛点，浦城县税务局走进李福英直播间后台，针对直播收入计税、发票开具、个税申报等核心问题，辅导使用电子税务局线上开票功能，解读劳务报酬所得个人所得税预扣预缴政策，明确累计收入核算、费用扣除标准，重点强调“四流一致”合规要求，从源头防范隐匿收入、虚开发票等风险。
“线上办税方便快捷，优惠政策实实在在，我们只管安心带货、做好品质就行，发展更有底气。”李福英表示道，“下一步，我们计划扩大直播间选品种类，带动更多本地农户增收，助力浦城农特产品拓宽线上销路、打响区域品牌。”
不仅是个人IP，税务部门还聚焦直播运营团队的专业化服务，将其作为提升行业整体合规水平的关键一环。
在建瓯市徐墩镇，“90后”张霄一边盯着直播间数据大屏，一边盘算着今年的促销方案——限时折扣、满减优惠、买大板桌送茶盘……作为“中国工艺美术大师”张木芳之子，张霄凭借对根雕行业的熟悉和对市场的敏锐把握，抓住直播电商风口返乡创业，将父亲工厂里的木艺品搬上抖音直播间。从茶盘、果盘等小件工艺品起步到直播间直达工厂，以销定产模式的实木大板桌，短短几年间，他的直播运营团队从最初的两三人壮大到三十余人，全线产品销售额突破2200万元。
流量来了、订单涨了，账本上的数字越滚越大，但张霄反而有些拿不准了：“平台结算、主播佣金、流量投流费用，各项收支名目繁杂，处理起来实在麻烦，财务规范也得跟上，不然心里总觉得悬着一块石头。”
了解到张霄的困惑后，建瓯市税务局根据张霄提供的营业执照、用工形式和部分平台数据，为他一条条梳理适用的涉税政策。针对直播带货涉及的平台推广费、主播佣金、物流包装费等多项支出，整理出“成本费用扣除清单”，细致讲解申报时点、计税依据、税率适用等要点，指导财务人员使用电子税务局完成综合所得代扣代缴申报、经营所得申报等操作，同步梳理成本费用税前扣除标准，提醒企业避免虚列支出、违规扣除等问题。
“税务部门帮我们把新业态的报税门道讲透了，现在企业账目更加规范、心里就更有底了。”张霄信心满满地表示，“接下来我们计划增设两个直播间，全力打响‘大师工坊’这个品牌。”
走进福建省祥福工艺有限公司直播间，可以看到比普通运营团队更为专业化的直播场景。这种专业不仅体现在布景、设备和流程上，也体现在企业品牌建设上，由企业董事长代言出境，向线上观众推介竹制升降桌、折叠梯凳、围炉煮茶桌等爆款产品。
作为深耕政和竹制品加工二十余年的国家级林业产业化龙头企业，祥福工艺主动抢抓电商发展机遇，组建自有直播团队、搭建线上直播阵地，依托线下产业根基拓展线上市场，推动传统竹制品搭上直播“快车”。
“为打破传统销售渠道单一的发展瓶颈，公司转战直播平台，但直播收入核算、发票管理、大促发票用量激增等涉税问题，成为目前我们拓展直播销售渠道中遇到的新困扰。”公司副总经理梁东坦言。
聚焦企业转型涉税痛点，政和县税务局为企业提供精细化涉税辅导，帮助企业厘清直播收入确认、发票领用开具、个税申报等实操要点，引导企业规范线上线下财务核算流程，并提前对接公司开票需求，开通特殊时期发票增量快速审批通道，全力保障直播大促期间发票高效供应。同时，税务部门建立了涉税风险前置提醒机制，依托电子税务局智能自检进行数据比对分析，排查涉税风险隐患，及时推送风险提示，引导企业及时自查自纠、规范整改，筑牢企业合规经营防线。
“税务部门的精准辅导，化解了我们在直播转型中遇到的涉税难题，让公司能全身心投入线上市场拓展。”梁东表示，接下来公司将持续壮大直播团队，深耕线上直播业务，进一步拓宽政和竹制品销售渠道，推动传统竹产业发展。
南平市税务局相关负责人表示，将持续优化直播行业服务举措，加强合规辅导与风险提醒，形成“产业带+直播+税收治理”的良性生态，助力闽北特色产品“借网出圈”。(完)