今日，在福州召开的第四届中国跨境电商交易会(以下简称“跨交会”)落幕，云集了80多个出口型产业带110多个城市的近1600家参展商参展，累计意向成交金额约50亿美元。近年来，福建跨境电商发展势头强劲，已成立8个国家跨境电商综合试验区，跨境电商已经成为福建对外贸易的重要出口增长极。
发展“跨境电商＋产业带” 传统外贸迎新机
在福建省竹里家居科技有限公司的展区里，一块竹制平衡板吸引不少市民踩在上面体验。这块平衡板中部凹陷，两头翘起，呈现扁平“U”字形状。福建省竹里家居主打创意设计，产品涵盖竹家具、竹装饰板材、竹日用品、竹工艺品等。公司董事长吴黄贵介绍，平衡板充分利用竹子韧性，让人在有限空间内也能尽享运动乐趣。
“这个平衡板我们用了独特的工艺，经过反复的测试，可以承受500斤的重量，很坚固，在国外市场很受欢迎，每个月就出口约2000件。”吴黄贵告诉记者，公司高校合作，在材料、设计等方面下功夫，研制出了一批深受欢迎的竹制品。吴黄贵说，过去公司主要做国内市场，这几年涉足跨境电商，已经和厦门、深圳、宁波等地的跨境电商企业合作，这次跨交会上，不少商客前来洽谈，“相信跨境电商会越来越好，对我们传统企业来说是新的增长点”。
在福建政和的中国竹具工艺城展区，各类特色竹产品，吸引不少客商和卖家前来咨询洽谈。中国竹具工艺城立足政和及周边地区丰富的竹产业资源，将充分利用区位优势，整合区域内优质竹企，打开卖全球通路。
工作人员告诉记者，中国竹具工艺城将引进全球电商贸易巨头，与亚马逊、抖音、网易等国内外电商平台达成合作关系，让政和竹具品畅销海内外，形成完整的竹产业链。
在莆田有为科技有限公司的展厅里，摆放着鞋服、包袋、帽子等服饰，吸引不少老外前来参观。公司负责人蔡曙源告诉记者，公司过去做传统贸易，为了适应跨境电商发展，推出了来图定制，无最低起订量，一件代发，无库存风险的经营模式。“我们个性化定制受到很多跨境卖家的欢迎，远销美国、加拿大、欧盟等国家。”蔡曙源说，目前与200多名海内外跨境电商卖家合作。
跨境电商为稳定全省外贸出口发挥了重要作用。根据海关统计，2023年福建跨境电商进出口同比增长超过16%，高于全国近1个百分点。其中，出口同比增长近18%，是全省增长最快的外贸新业态，对外贸贡献率近13%。
福建做强“跨境电商＋产业带”。今年初出台的《关于推动福建省跨境电商创新发展的若干措施》(以下简称《若干措施》)提出，发展“跨境电商＋产业带”模式，鼓励跨境电商平台深入纺织鞋服、运动装备、竹木制品、新能源等福建特色产业带开展对接，为企业提供快速入驻审批、流量扶持等支持政策。鼓励各综试区在知名跨境电商平台设立产业带专区。加快“福品闽货”出海品牌培育。
目前，跨交会已累计服务超万家国内企业实现品牌出海，遍及100多个国家或地区，今年跨交会也提出全球范围的“五国七城”新布局。中国跨交会负责人阮卫星表示，中国跨交会将继续坚定不移地以市场发展为导向。目前，中国跨交会已经在福州、广州、青岛三个跨境电商龙头城市落地，同时走出国门，奔赴美国、印尼、越南、菲律宾举办中国跨交会系列展，成为全国首个赴海外办展的跨境电商品牌展。
福建荟源文化发展集团董事长陈丹锋表示，未来除了将继续带领跨境电商卖家走进全国外贸特色产业带，深挖“中国制造”，带动更多国货出海掘金外，还将助力卖家出海选品，推动中国企业从“买全国，卖全球”走向“买全球，卖全球”。
打造跨境生态圈 助力传统企业转型
“亚马逊市场如何做？”“如何让VAT税务合规？”“如何选用合适的物流商？”记者注意到，跨交会现场设置了帮助商家跨境出海的问诊台，有着多年经验的专业卖家和流量专家担任咨询师为商家答疑解惑。福州逸思电商相关负责人告诉记者，跨境电商最重要的就是要学会分散库存和经营风险，善于分析利用数据，做好自己品类的打法。
来自龙岩的蒋先生是一家生产鞋服家具，目前在国内多个购物平台设有网店，他拿着公司产品资料来到首次亮相跨交会TikTok Shop生态专区进行咨询。“如果想打开东南亚的跨境电商市场，可以怎么做？”
TikTok Shop是TikTok旗下的跨境电商平台。TikTok Shop生态专区工作人员介绍了TikTok Shop的“全托管模式”。工作人员提到，在该业务模式下，商家只要“专注供货，简单运营”，平台负责运营、物流、履约及售后等服务，商家经营链路会更简单、更高效。
“跨境电商从货架电商、内容搜索电商开始进化到内容电商兴趣电商，内容的驱动对消费场景的变化非常明显。”福建米多多网络科技有限公司总经理邓海表示，跨境电商已经逐渐从传统的“货架”销售转向“场景式”“娱乐式”。
跨交会还设立了海外红人直播及对接专区，来自印尼、新加坡、马来西亚、菲律宾、泰国的数十位拥有百万级粉丝的头部网红在现场，用真人直播方式向到场的国内跨境电商企业近距离展示来自海外的直播带货场景。直播间外，海外MCN对接专区里，国内外网红机构和国内跨境电商企业面对面对接。
“我们公司10余名网红现场推介的都是国货，直播间和网红是产业出海的一个重要通道。”MCN机构元智汇创始人原原表示，公司主要孵化日化和家清产业带，希望通过跨交会，能够与想要出海的中国品牌达成更多合作。
海外仓作为外贸新业态，破解了跨境电商“最后一公里”的难题，让企业的产品更便捷，《若干措施》提出，支持企业利用海外仓开拓国际市场。据统计，约有1600万闽籍华侨华人生活在海外，拥有人数众多的“海外福建人”，成为我省企业建设海外仓的建立的优势。
厦门的跨境服务商速莱美科技建设了不少的海外仓。公司副总裁林松宇表示，海外仓建设不仅要了解当地的政策和地理条件，还要熟悉社会情况，海外华侨华人不仅天然满足以上条件，还和国内电商从业者沟通顺畅，不少来自华东和北方的客户专门来福州与速莱美合作，正是看中了福建企业与海外的紧密联系。
培育跨境电商复合型人才
《若干措施》提出，鼓励省内高校增设跨境电商专业，重点培养一批懂电子商务、通国际贸易、精关汇财税的复合型人才。推动开展跨境电商人才认定、职业技能认证，鼓励各地将跨境电商平台运营、信息技术产品开发、供应链运营管理、海外媒体投放等跨境电商人才纳入当地人才政策支持范围。
受邀参加跨交会的上海理工大学电子商务发展研究院院长、商务部电子商务专家咨询委员会委员杨坚争表示，未来的跨境电商人才，既需要精通本专业业务，又要有放眼全局和未来的战略思维，并且能带领一个团队攻坚克难。跨境电商人才应具有深厚的跨专业素养，视野开阔，前瞻性判断力强。
“具有战略思维，意味着能够对跨境电商发展趋势，国家重大需求、国际经济竞争形势进行综合研判和战略谋划，既能看得全，又能看得远，还能看得准。”杨坚争说。
“跨境电子商务发展较为迅速，相关的电商人才短缺，不利于跨境电商产业的长久稳定发展。”在今年的福建省两会上，省人大代表，湄洲湾职业技术学院工商管理系副主任、副教授方丰霞建议，构建政府、高校、社会、企业多方联动的跨境电子商务人才培养体系，鼓励引导更多的高校开设跨境电商专业，政府联合学校企业建设一批跨境电子商务实训基地。同时，通过社会职业化培训渠道，培育大量能够满足跨境电商行业发展需求的复合型人才。
本届展会上，跨交会与启业人才集团合作，为跨境电商企业的全球化布局量身定做了“全球雇佣与薪酬福利结算平台‘企乐付’”。“企乐付”通过整合跨境行业需求与全球服务资源，为客户提供包括跨境招聘、境外人事管理、海外雇员薪酬合规设计与支付、属地国家劳动法规咨询，助力跨境企业全球发展。(记者 卢金福)