45分钟销售额破亿，双十一大促，福建品牌鸿星尔克又迎来一波“野性消费”。
值得一提的是，相比三个月前，消费者对与鸿星尔克的热情正在逐步回归理性。
天猫双11成交额票破亿
一年一度的双十一购物节，来势汹汹。
来自电商平台天猫的数据显示，截至11月11日0点45分，已有411个去年成交额过百万的中小品牌，今年销售额突破千万；40个去年双11成交额千万级的品牌，在今年双11成交额突破了1亿元大关。
此外，从11月1日到11日0点45分，包括福建鸿星尔克在内的382个品牌在天猫双11的成交额已超过1亿元。
与此同时，来自拼多多发布的数据显示，双11“国货之光”大促中，包括鸿星尔克、九阳、格兰仕、张小泉等众多国货品牌，正在该平台空前热卖。
鸿星尔克河南建厂
近段时间，鸿星尔克备受网友关注，日前#鸿星尔克成立实业公司#登上热搜。
天眼查显示，鸿星尔克(商丘)实业有限公司成立，注册资本1亿元，法定代表人为吴荣照，经营范围包括鞋服制造和房地产开发经营等。
股权穿透图显示，该公司由吴荣照、鸿星尔克(厦门)实业有限公司共同持股。其中，吴荣照持股比例为70%，认缴金额7000万；鸿星尔克(厦门)实业有限公司持股比例为30%，认缴金额3000万。鸿星尔克(厦门)实业有限公司又由吴荣照97.5%控股。即吴荣照实际持有鸿星尔克(商丘)实业有限公司99.25%股份。
对此，鸿星尔克在官方微博中作了回应，表示此举是在河南商丘建厂，地址在鸿星尔克河南商丘睢县鞋服产业园。鸿星尔克顺势发了招聘广告，有超过3000个岗位正在招聘中，“欢迎大家一起来踩缝纫机”。
公司还表示，集团已在福建、四川等地建立六大鞋服生产基地，本次新增河南(商丘)实业有限公司，是携手睢县制鞋产业共同发展，希望推动就业、助力当地经济发展。
对于经营范围中的房地产业务，鸿星尔克方面回应媒体时称，集团暂无房地产开发计划，鸿星尔克坚持以鞋服生产制造相关实业为主。
“野性消费”退潮
今年7月，河南发生特大暴雨，鸿星尔克宣布通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资。这一举动引发了广大网友的关注，“娘嘞，感觉你都要倒闭了，还捐这么多……”
因在河南水灾中“破产式捐赠”，鸿星尔克火爆全网，感动无数网友的同时，也引发了一波“野性消费”，许多消费者在线上线下门店下单来表达对品牌的支持。
什么值得买站内数据显示，2021年7月23日-9月23日，即鸿星尔克捐款事件发酵后两个月，相对5月23日-7月23日环比来看，该品牌在全站成交额环比增长1460.1%，相关话题讨论热度环比增长5769.77%。
因消费火爆，甚至出现线上线下商品被抢购一空，鸿星尔克董事长吴荣照还亲自出面呼吁网友们“理性消费”。
距离该事件已过去三个多月，消费者们对于鸿星尔克的“野性消费”也在逐渐退潮。日前，一则“鸿星尔克爆红百日后：每天近万人取关，门店人流量大幅减少”的报道指出，鸿星尔克门店线下人流量已大幅减少。
据报道，鸿星尔克破产式捐款已经时隔100天，记者近日探访多家鸿星尔克门店发现，门店线下人流量已大幅减少。不少店员告诉记者，目前店中客流量较七八月份的高峰期已恢复正常，除却少数鞋子断码外，货品齐全。
鸿星尔克线上平台的粉丝量也直线下降。飞瓜数据显示，截至发稿，鸿星尔克抖音平台粉丝量为1455.6万，近一个月增量为-26.9万，几乎每天掉近一万粉。以10月31日和11月1日两天为例，“鸿星尔克品牌官方旗舰”抖音号分别掉粉8568人和6167人，月内仅10月11日山西暴雨捐款当天，其新增1192个粉丝。此外，鸿星尔克董事长吴荣照的账号在近30天内，也掉粉19.3万。
众多数据显示，消费者对与鸿星尔克的热情正在逐步回归理性。
潮水褪去之后，鸿星尔克要做的是，利用潮流的设计和过硬的品质留住消费者。
