中新网福建新闻3月22日电 (孙虹 田郴桥)3月22日，安踏体育用品有限公司(以下简称“安踏集团”)发布2021年全年业绩公告，宣布实现营收同比增长38.9%至493.3亿元，逼近500亿关口。营收规模连续十年保持中国体育用品企业第一，在国内市场不仅轻松超越阿迪达斯，与耐克也仅一步之遥。
业内人士分析，在国货兴起、新疆棉事件、中国文化自信、“双奥”高光时刻等一系列标志性事件中，以安踏为代表的中国品牌，逐步实现了从一味模仿国外品牌，到独立自主崛起，再到超越引领的转变。此次安踏在中国市场上超越阿迪达斯，亦吹响了中国品牌反超国际品牌的最强音。
2021年，安踏集团交出了一份靓丽的成绩单：在大基数基础上，营收仍同比大涨38.9%至493.3亿元，连续8年保持增长，全年平均日销1.35亿元，约等于同期阿迪达斯中国的1.44倍，李宁集团的2.19倍，特步集团的4.93倍，与耐克中国的差距仅有3个百分点。专业人士分析，按照目前的收入增速对比，安踏集团将于今年在营收规模上完成对耐克中国的超越。
事实上，安踏的弯道超车早有踪迹可寻。去年“双11”，安踏在天猫平台成交额就首次超越所有国际品牌登顶。而在时间维度上看安踏集团的增长速度，则更让人惊叹——从2015年收入首次突破100亿元以来，安踏仅用六年就迎来500亿关口，年复合增长率高达28.17%。
营收再上新台阶的背后，是安踏集团旗下两大品牌形成的两条增长引擎双轮驱动。数据显示，2021年，安踏收入同比增长52.5%至240.12亿，斐乐收入同比增长25.1%至218.22亿。
无论是收入还是市场份额，安踏依旧领跑国产运动品牌，而斐乐也仍然保持了国际品牌在中国市场的最高增速。
两大引擎给力的同时，安踏集团新的增长极也逐渐显露，集团旗下其他品牌收入同比上升51.1%到34.94亿。以迪桑特、可隆体育为代表的户外品牌群，作为该集团面向未来的第三增长曲线强势崛起，展现出良好的高速上升势头。
业内人士认为，安踏集团在斐乐、迪桑特等品牌运营中得心应手，已充分验证了其多品牌孵化运营能力和提前布局细分赛道战略的成功。
而在“下一代”消费者的市场上，安踏主品牌也为未来品牌增长赢得了先机。欧睿数据显示，安踏儿童在中国运动鞋服市场的所占份额达2%，领先耐克儿童(1.8%)与阿迪达斯儿童(1.6%)，继续巩固了其中国儿童运动鞋服市场领导者的优势地位。
在过去的两年时间里，新消费创业成为最火的领域，在食品、饮料、服装等多个领域，都涌现出了众多新消费品牌。
然而，众多国潮品牌以营销手段，在业务增长上已经显露出疲态，而新的生存法则和成长逻辑也呼之欲出。下一步应该往哪里走，成为品牌和市场的核心问题。
秉承“专业为本、品牌向上”的核心策略，安踏品牌制定的“24个月赢领计划”快速推进，并取得了阶段性的成果。2021年，安踏通过科技研发助力奥运，通过打造双奥中国代表团领奖装备、北京冬奥赛时制服以及22支奥运项目的国家队比赛装备，强化了“爱运动中国有安踏”品牌心智。据悉，安踏集团旗下包括安踏在内的多个品牌为北京冬奥会参赛运动员提供了比赛及领奖装备。
此外，安踏持续以创新科技赋能各类运动场景，提升跑步、综训、篮球产品的专业形象。过去一年，安踏篮球系列、跑步系列都在消费者、运动爱好者群体中获得新的品牌印象，也带动产品迭代升级。2021年，安踏集团用于研发活动成本达11.3亿，展现其重视自主创新、夯实科技护城河、打造核心竞争力的长期主义决心。据统计，安踏上市以来已累计投入创新研发资金超50亿，累计申请专利数超2000项。
此外，安踏集团还携手清华大学、东华大学等知名高校共建多所“创新联合研究院”，搭建产学研深度融合的创新研发及人才培养平台，整合全球顶尖运动科技研发力量，进一步夯实运动鞋服领域的基础性创新和研究。
财报亦显示，2021年安踏集团电商业务收入同比增长50%，收入贡献占比达29%。2021年双11，安踏集团旗下品牌总成交超46.5亿元，同比增长61%，在天猫平台总成交额首次位居行业第一。
此外，安踏也在继续推进物流和供应链体系的智能化升级，供应链数字化平台全面上线，区域仓及云仓的零售物流网络实现了全国布局。物流效率方面，货品平均周转时间加快了15天以上，单件物流成本降低超过15%，基本实现了管理决策数字化、供应链体系数字化和零售体系数字化。
值得一提的是，作为安踏数字化布局的重要组成部分，直面消费者(DTC)战略在安踏零售终端持续推进，安踏已建立了完整的零售业务流程及各项运营标准，以快速响应消费者的需求，并实现了一到二、三线城市购物中心门店收入的大幅提升。安踏门店DTC占比已接近70%，店效提升超过25%。
将目光放在更长远的方向上、更广阔的空间里，已成为安踏集团核心价值观转变的方向。去年，安踏集团董事局主席兼CEO丁世忠提出安踏集团新价值主张，共生价值成为安踏集团的核心价值。
截止至2021年底，安踏集团全年吸纳超2万名年轻人就业，共向社会提供了超20万个就业机会，与超1000家企业组成的供应商、零售商、经销商等上下游战略合作伙伴共同发展。上市以来，安踏已累计纳税超300亿，慈善公益捐赠超11亿，宣布投入100亿元成立“和敏基金会”，继续投身医疗、体育、环境及乡村振兴等领域的慈善公益事业，推动社会进步。
安踏集团总裁郑捷表示：“面对未来的诸多不确定性，安踏集团将继续坚持‘单聚焦、多品牌、全球化’的战略，提升集团多品牌的运营能力，保持稳健的长期增长，让全球品牌在中国深耕发展，让安踏品牌从中国走向世界，为成为世界领先的多品牌体育用品集团而永不止步。”(完)
