东南网8月27日讯(福建日报记者 刘深魁 通讯员 实习生 范晓雅 黄君宁 文/图)一家企业“长”成老字号，需要多少年？在福建，众多台企找到了答案。
福州市马尾区长达路35号，是台湾品牌翁财记耕耘大陆的大本营。从1951年台湾桃园的街头小店出发，到去年拿下“福建老字号”金字招牌，70多年的时间刻度见证了心无旁骛做实业的坚守。
瓜子、坚果、陈香铁蛋、台式牛肉面、台湾青豆……走进翁财记生产基地，琳琅满目的产品令人目不暇接，工人正在生产线上有序忙碌，卤香、炒货香扑面而来，沁人心脾。看着一盒盒打包发往大江南北的线上订单，台商、福建翁财记食品有限公司副总经理翁英敏笑得合不拢嘴。
“我们是做瓜子起家的，在台湾做到了市场第一，但终究市场体量小，消费规模有限。1991年，我爷爷带着瓜子配方来到大陆，翁财记这才迎来更大的市场、更广的舞台、更多的机遇，从一棵小树长成了参天大树。”谈起品牌历史，翁英敏打开了话匣子。
20世纪90年代，大批台商纷纷到大陆投资发展，翁财记也顺势在福州投资设厂，成为大陆最早的台资坚果炒货食品企业之一。2024年，翁财记被认定为“福州老字号”。2025年，获评“福建老字号”。
同一年，天福、金门高粱酒、马祖酒厂、正新、大富翁等5家台湾品牌，跟翁财记一起获得“福建老字号”殊荣。
6家台湾品牌加入“福建老字号”大家庭，是两岸融合发展示范区建设的标志性成果，也是闽台经贸深度融合发展的缩影。2023年9月，《中共中央 国务院关于支持福建探索海峡两岸融合发展新路建设两岸融合发展示范区的意见》出台，提出支持符合条件的大陆台企申报“中华老字号”。不久，福建出台实施意见，支持符合条件的在闽台企和金门马祖企业参评“福建老字号”“中华老字号”。
曾几何时，老字号这顶桂冠只对大陆企业开放。于是，老字号成了不少台商遥远的梦。
“老字号三个字，不仅是情怀、乡愁、烟火气的代名词，更是民族技艺、商业道德乃至中华传统文化的具象化呈现，所以，很多老牌台资企业都有申请大陆老字号的想法，希望借此得到新发展、更上一层楼。”翁英敏告诉记者，由于两岸开启交流往来尚不满40周年，不满足在大陆“品牌创立时间在50年以上”这一申请门槛，故而台企一直跟老字号无缘。
从求之不得到扎根圆梦，台商的幸福感源于同等待遇的落地。2023年，福建出台相关政策，合并计算品牌在大陆和台湾的创立时间。得知好消息的翁英敏，立马着手申报。摘得老字号不久，翁财记就从银行获得了100万元的“老字号企业贷款”。
“老字号相当于给了台企一把钥匙，可以借机撬开更大规模消费市场。”面对记者，翁英敏掰着手指头算起“红利账”：品牌知名度、美誉度变得更强，消费者、渠道商、合作单位看到“福建老字号”，更快建立信任；曝光机会变得更多，经常参加政府搭台的展会和促消费活动，增加了跟商超、电商、文旅单位对接的机会；产品外包装、礼盒及门店装潢印上“福建老字号”标识，容易赢得新一代消费群体关注，实现了更好的产品销售……
记者了解到，近年来，我省积极探索海峡两岸经贸交流合作新机制、新途径，创新台企融入国内大循环路径，以老字号打开新局面，助力台企获得更广阔的发展空间。截至目前，共有14家在闽台企及金门、马祖地区企业品牌获评老字号，除6家台企获评“福建老字号”外，另有多家台企分别被认定为“厦门老字号”“福州老字号”“漳州老字号”“龙岩老字号”。在八闽大地，台资企业的同等待遇受惠面不断扩大，参与感、获得感和幸福感越来越强。
戴上老字号桂冠，对台企而言远非终点。记者观察到，这些台湾品牌正在主动求新求变、“出圈赶潮”，有的正加速数智化改造、绿色化转型，有的不断优化产业布局，有的通过直播“触网”焕新，有的搞文创IP、跨界联名“圈粉”年轻人……它们正以朝气蓬勃的“年轻态”奔赴两岸融合的新旅程，努力让老字号成为“常青号”。
老字号如何成为“新顶流”？融合发展有新招，闽台各界持续在发力。据福州市台协会会长蒋佩琪介绍，去年协会与福建省老字号协会成立了“闽台老字号发展融合工作小组”，双方围绕品牌共建、市场互通持续发力，推动老字号“走出去”、台企“走进来”，携手让老字号品牌在创新中焕发新生。
“我们组建了电商团队，全面布局线上渠道，包括淘宝、京东、拼多多、抖音和小红书，把台味好产品卖到四面八方。”翁英敏透露，因为年轻人更偏好网络购物，翁财记已经试水跟达人合作进行直播带货，下一步会优先对接台湾网红和自媒体博主，争取在闽台融合上多创新，以新面孔不断吸引年轻消费者。
瞧！向“新”出发的路上，这些台企老字号在传承中创新，在创新中传承，一点儿不含糊。