东南网7月30日讯(本网记者 陈楠 文/图)盛夏时节，八闽大地文旅市场持续升温，暑期旅游迎来消费高峰，亲子游、山野休闲游、滨海度假游、乡土体验游成为主流出行趋势，县域文旅凭借原生态风光、特色文化体验、高性价比优势，成为暑期游客出行的热门选择。
近年来，福建各地县域跳出“门票经济”惯性思维，摒弃盲目跟风的粗放发展模式，立足自身资源禀赋，深耕差异化赛道、活化本土文脉、创新融合业态、补齐发展短板，将小众资源打造成特色IP、把乡土优势转化为产业胜势，破解县域文旅发展痛点，让“小县城”突破地域局限、媲美大都市文旅体验，持续激活全省文旅产业高质量发展的基层新动能。
深耕差异禀赋 告别同质化
摆脱千县一面的发展困局，核心在于找准自身独特基因。福建各地县域摒弃“大而全”的跟风布局，坚持“小而精、专而美”的发展思路，深挖山海生态、特色产业、乡土地貌等专属禀赋，打造不可复制的县域文旅名片，实现错位竞争、差异化突围。
宁德霞浦依托“中国最美滩涂”世界级生态资源，跳出传统滨海观光模式，以光影艺术为核心突破口，打造全国知名“光影小镇”。当地梳理串联71 个全域摄影打卡点，布局光影栈道、摄影主题民宿集群，常态化举办摄影讲座、文艺沙龙、夜派对等特色活动，让滩涂光影从自然景观升级为艺术文旅IP。目前霞浦拥有民宿600 余家，年接待游客超130 万人次，直接带动近2 万人就业，昔日偏远渔村变身网红文旅创业热土，成功打响“光影霞浦”专属品牌。
“每次来霞浦都有新惊喜，不是走马观花看海，不同季节、不同时段的滩涂光影完全不一样，随便一拍就是大片。” 来自浙江的摄影爱好者周先生已是第五次专程到访霞浦，在他看来，相比于大城市千篇一律的网红打卡点，霞浦独有的光影山海风光无可替代。
内陆山区县域立足生态肌理，瞄准暑期亲子、都市避暑需求，挖掘小众特色赛道。南平光泽清溪村精准捕捉暑期文旅消费新趋势，主打低强度、高情绪价值的“窝囊游”，依托原生态青山古厝、清溪溪流资源，深耕轻量化漂流、山野溯溪、亲子戏水等适配暑期的特色业态，避开传统漂流项目的激烈竞争，以静谧山野、清凉体验、轻松氛围吸引大批都市游客避暑休闲，今夏持续出圈火爆，成为周边家庭游客暑期短途游的首选地，让深山小众村落凭借暑期文旅热度持续增收。
不少返乡创业者乘着县域差异化文旅发展的东风扎根乡村、创新创业。光泽县返乡创业者王杰坦言，县域文旅配套持续完善、扶持政策精准落地，大幅降低了青年创业门槛。“拎包入驻的模式特别省心，孵化基地提前配齐水电气网、中央空调等基础配套，我们创业初期不用投入大额资金完善硬件，还能享受三年免租政策，极大缓解了初创阶段的资金压力，能安心深耕乡村文旅赛道。”
政和县摒弃大拆大建、堆砌人造景观的粗放模式，立足高海拔“云端”生态优势，专注培育“小而美”文旅业态，不追求流量喧嚣，主打静谧康养、山野休闲，走出差异化山区文旅发展之路。
在政和念山，23岁的青年创业者吴树芳开办怀旧主题供销社，深耕小众乡土文旅。“这里风是自由的，没有大城市的拥挤和喧嚣，很多游客就是冲着这份原生态的山野松弛感来的。”吴树芳告诉记者，小众静谧的山区体验，恰好契合了当下都市游客远离浮躁、亲近自然的消费需求。
产业县域深挖特色物产资源，推动“产业+文旅”双向赋能。安溪构建“一日一镇、一镇一品”的沉浸式茶文旅体验矩阵，常态化开展秋茗斗彩、采茶制茶、茶俗研学、茶膳体验等特色活动。乡镇联动的全域茶旅模式，让静态茶园变身动态体验场景。
“以前旅游就是看风景，这次在安溪亲手采茶、制茶、品茶，还听茶农讲茶文化，沉浸式体验特别充实。”福州游客林女士说，这种“产业+体验”的县域文旅模式，比单纯观光更有记忆点。
活化在地文脉 古老资源焕发时代新活力
文化是文旅产业的灵魂，也是县域文旅区别于城市文旅的核心底气。福建各县域深挖非遗技艺、古建文脉、民俗文化、历史底蕴，让沉睡的乡土文脉可感、可玩、可传播。
泰宁深度盘活本土非遗资源，整合游浆豆腐、古城梅林戏、客家擂茶、古乐等特色非遗项目，打造一站式、沉浸式非遗体验体系。在泰宁上青乡非遗体验工坊，众多亲子游客跟随非遗传承人一步步体验磨浆、点卤、压制成型等古法游浆豆腐制作工序，沉浸式感受传统手艺的魅力。
“暑假特意带孩子来乡村体验原生态非遗手工，既能避暑放松，又能让孩子近距离学习传统技艺、感受乡土文化，比单纯观光游玩更有教育意义。”来自福州的亲子游客陈女士说道。
除了手工非遗体验，泰宁古城的梅林戏非遗展演成为暑期夜游新亮点。每晚，古城梅林戏展示中心常态化上演经典剧目，婉转的唱腔、精致的戏服扮相、灵动的身段演绎，吸引大批研学学子和市民游客驻足观赏、频频喝彩。
“原本只是冲着大金湖的山水风光来泰宁避暑度假，没想到邂逅了原汁原味的梅林戏，传统戏曲韵味十足，沉浸式看完演出，真切感受到闽西北非遗文化的独特底蕴与魅力。”暑期前来泰宁开展文旅研学的高校学子饶为凯感慨道。鲜活的非遗展演、沉浸式的文化体验，让泰宁沉睡的乡土文脉真正“活”起来，也成为县域暑期文旅的核心竞争力。
古建文脉活态活化，实现保护与利用双向统一。建瓯通过公益展览、研学教育、特色经营双路径，盘活闲置古建资源，打造43 家业态馆、5条特色古建街区，让千年古城文脉在烟火气中延续。
“以前老古厝闲置破旧、无人问津，现在修缮活化之后，既能看古建风貌，又能逛文创小店、品特色小吃，古城烟火气十足。” 本地市民陈大爷见证了建瓯古城的蜕变，在他眼中，古建不再是冰冷的建筑，而是能逛、能玩、能感受本土文化的鲜活载体。
记者观察
县域文旅的核心竞争力，从来不在于规模大小、名气高低，而在于特色鲜明、底蕴独特、体验鲜活。面对文旅市场同质化竞争加剧的新形势，福建县域文旅的突围实践，走出了一条 “小而精、专而特、融而活”的高质量发展路径。
当下，县域文旅竞争已从资源比拼转向品质、创意与服务的综合比拼。未来，福建县域文旅仍需持续深耕文化内核、创新业态模式、细化服务配套、强化品牌塑造，持续破解浅层开发、业态复刻、季节失衡等短板，让每个县域的独特山水、文脉、风情都能充分绽放，持续打造全省文旅产业高质量发展的县域支点，让八闽县域文旅成为山海共富、乡村振兴的强劲引擎。