东南网6月26日讯(福建日报报业集团记者 萧镇平 通讯员 林东妹 陈卓涵 林秀敏)第十八届海峡论坛·第三十五届海峡两岸(福建东山)关帝文化旅游节将于明日在东山关帝文化产业园拉开帷幕。
作为文化园核心的东山关帝庙，始建于明洪武二十年(1387年)，历经600余年风雨依然巍然屹立，现为全国重点文物保护单位、海峡两岸交流基地和中国华侨国际文化交流基地。
在漳州，有一群深耕本土的年轻创客，将奇思妙想嵌入文创产品，用设计语言重新讲述关帝故事，为传承千年的关帝文化注入新活力。
“可带走”的文化符号
当厚重历史遇上年轻创意，忠义精神便有了更鲜活的表达。
仲夏6月，东山县铜陵古镇的顶街游人如织。这条通往风动石景区和关帝庙的古街，因历史与烟火气的交织，是东山最热闹的街巷之一。街口，“纶章垂耀·科第开先”石牌坊静静矗立，见证着光阴流转。牌坊下，吴姑娘手信·东山有礼文创店里人头攒动。
“这是Q版关帝小雕像，树脂纯手工上色，神态特别生动，还是车载摇摇乐。”店主吴华真笑着向围观的游客介绍。
东山是闻名遐迩的旅游海岛，吴华真则是土生土长的东山人。2018年返乡创业后，面对当地智慧导览空白、手绘素材匮乏的困境，她从零起步，深入景区实地踩点，搜集资料并开发软件。历经半年努力，第一版《东山岛全域旅游手绘地图》正式问世，获得游客和群众广泛认可，也为东山旅游注入了数字化活力。
关帝文化以“忠义仁勇”为核心，世代相传，影响深远。与其他地方不同的是，东山人不是把关帝当神，而是当家人、当尊长、当先祖，并尊之为“帝祖”(闽南话)，虔诚中更添一份亲近。
正是这份浸润于日常的亲近感，赋予了吴华真创作的灵感。2024年，她以关帝文化为内核，设计推出了“关小宝”系列文创IP，在第二届海峡两岸关帝文创大赛中摘得银奖。
她说：“与传统关羽红脸长髯、威严肃穆的形象迥异，‘关小宝’圆润小巧，亲和力十足。这一系列由全女性设计师团队打造，设计之初便瞄准年轻人的审美偏好。”
据介绍，“关小宝”涵盖了表情包、冰箱贴、手机支架、车载摇摇乐等7种产品，并巧妙融入“大展拳脚”“马到成功”“霉运走开”等年轻群体喜爱的寓意，将关帝精神中忠义、纳吉的内涵转化为日常社交与生活中的趣味表达。
市场也给予了热烈回应。“关小宝”抱着东山特产巴浪鱼的“摸鱼”款，收获了大批“打工人”的喜爱，成为店里回购率最高的单品；每逢高考和毕业季，“马到成功”和“大展拳脚”款的文具摆件总是供不应求。
去年的关帝文化旅游节上，印有“关小宝”与东山关帝庙的帆布袋，更成为台胞争相购买的伴手礼。小小的文创就这样成为“可带走”的文化符号，把两岸同胞的情感悄然系在了一起。
传统与创新的交融
在让关帝“萌”起来、走进年轻人心里这件事上，吴华真并不孤单。不远处的“崖上·有信”文创店内，琳琅满目的原创产品同样令人眼前一亮。
店主方柏泉是“80后”，从小在东山长大，记忆中深深刻入了关帝的故事和信俗。他攻读的是设计专业，曾辗转浙江宁波等地，从事过咖啡师、珠宝设计、室内装修等多个行业，从丰富的从业经历中积累了独到的审美眼光。2015年返乡时，他被家乡的变化深深触动，决心扎根故土，在康美镇铜钵村村口开了一家名为“蝶栖·守望”的民宿。
“我一直在想，能不能让关帝文创成为家乡的‘代言人’？”近年来，方柏泉将设计理念倾注于关帝文创，不断探索传统与潮流的交汇点。
在他的店里，庄重肃穆的关帝形象被设计成萌态十足的拼搭积木，让文化无距离地融入生活；纸雕工艺把关帝庙“藏”进笔记本，日常翻页间，百年文脉徐徐铺展；光影冰箱贴、NFC便签等产品互动感十足，手机轻碰即可跳转关帝文化线上展厅；纸雕笔记本也内藏二维码，扫码即可观看AR动画视频，静态产品由此变成可听可看的互动入口。
数字技术的加持，让文化表达从“可观”走向“可感”，助力古老故事在现代屏幕上焕发新生。
让千年关帝文化与现代科技碰撞的，不止方柏泉一家。在关帝文化产业园的“景区官方文创商店”里，店员陈晓淋正向各地游客介绍一尊尊可爱可亲的关帝小坐像，扫一扫坐像下的二维码，就能看到一段关帝小动画。
她说：“这个不倒翁推一推，晃两下又立回来，底座印着‘忠义’字样，寓意‘忠义不倒’，外地客人最喜欢带走它。”
一名年轻女游客好奇地推了推不倒翁，看着它晃悠悠立回原位，忍不住笑道：“放办公桌上太合适了，烦的时候推一把，还挺解压。”
近年来，东山多次举办文创产业比赛，汇聚社会各界的创意，设计出许多令人耳目一新的产品。如今，各具特色的文创店已在东山关帝文化产业园里四面开花，每一个小物件，都在诉说着传统与创新的交融。
根扎得深，才能走得远
文创产品的可持续发展，既需要专业的文化创意与设计，也离不开对时代的思考。
在吴华真看来，奖项和市场热度只是起点。她说：“形象是引子，关键是如何传递出关帝文化更深层的内涵。”
她还透露，团队正跳出“物件思维”，筹划声音故事、短视频、插画连载，以及“关小宝带你游东山”互动导览地图等项目。“让关帝文化不只摆在货架上，而是真正走进年轻人的生活场景里。”
在“崖上·有信”文创店里，关帝金属贴年销量已突破万张，稳居全店销售榜首。
对于如何让文创产品持续焕发生命力，方柏泉也有自己的思考。“文创的核心是‘在地文化’，不能脱离本土根基，每一件产品都要有东山的印记。”他说，“我们希望文创产品能成为东山旅游的‘活名片’，游客循着产品里的元素，去打卡同款景点，感受本土文化。”
为此，他正计划将产品设计与东山各景点深度绑定，让游客买到的不仅是一个摆件，更是一张“文化地图”。
“从前年开始，我们在产业园内开设了‘景区官方文创商店’。”东山风动石景区管委会办公室主任张聪渊说，“目前店里有数十种关帝文创产品，很受游客欢迎，尤其受到年轻人喜爱。”
“文创如果只做‘表面文章’，火一阵就过去了。”长期研究东山关帝文化的学者、九三学社漳州市委会专职副主委林喜勇说，“过去，关帝文化给人的印象是庙里的香火、书里的故事，离年轻人有点远。现在，这些创客用积木、不倒翁、冰箱贴把‘老东西’变成了‘新玩意’，让文化从庙堂走进了日常。更难能可贵的是，他们没有停留在‘好看好玩’的层面，而是思考如何用产品引导年轻人去了解背后的历史、实地感受东山的风土人情。只有根扎得深，才能走得远。”