中新网福建新闻6月8日电(郑志忠)6月7日，端午前夕，笔者走进位于仙游鲤南的鲁艺非遗文创园。迈进博物馆，一缕沉香已悄然迎客。
“这不是一个传统意义上的展示馆，而是一个让你‘走进来就不想走’的东方生活美学空间。”鲁艺集团董事长庒明芳一边引路，一边向记者描述他的设想。话音未落，一行人已被沉香博物馆内错落有致的展陈、隐约的琴音茶香所吸引。
仙游，这个以“仙作”红木雕刻名扬全国的地方，如今正在谋划一场更深层的文化转身，将散落在古籍里、手艺间、老匠人手中的非遗资源，系统性地“请”进一座可看、可玩、可学、可购的文创园。
庒明芳介绍，仙游非遗文创园走的是“一个主园区、四大主题馆、多元配套业态”的路子。主园区相当于“大脑”和“客厅”，统筹活动运营、品牌推广和服务导览；而四大主题馆则各展所长：仙作沉香博物馆聚焦香道美学与制香技艺，仙作红木文化馆展现千年木作文明，宋式美学生活馆把传统从“墙上”请进“家里”，非遗手工体验馆则让大人孩子都能亲手做一枚香牌、缝一只香囊。
“过去非遗是‘看’的，现在我们是让人‘闻’得到、‘摸’得着，甚至‘带’得走。”庒明芳欣慰地说。
这句话背后，其实是一笔“经济账”。近年来，仙游县委明确提出推动“非遗+文旅+消费”深度融合，鼓励文化产业从“资源型”向“体验型”“消费型”升级。仙游非遗文创园的建设，正是对这份政策“考卷”的生动作答。
在宋式美学生活馆，笔者看到，不少年轻游客穿着汉服点茶、焚香、插花，俨然一场穿越回宋代的沉浸式短剧。在非遗手工体验馆，亲子家庭围坐在长桌前，跟随制香师学习合香珠制作，孩子们小心翼翼地将香泥揉搓成珠，满手香气，满屋笑声。
“带孩子来不是为了买东西，而是让他知道，老祖宗的东西有多美。”来自福州的游客林丽珠女士说。她刚在文创零售区买了一套合香工具，准备回家继续“练手”。
这正是庒明芳所说的“完整链路”：文化展示吸引注意，场景体验激发兴趣，互动参与加深认知，消费转化实现价值，培训复购延续黏性。“非遗要想活得好，不能只靠政府扶持，更要靠自己长出市场能力。”
目前，这个园区还配套了茶咖空间、汉服租赁、轻演艺活动和制香师培训等多元业态。庒明芳透露，已有多个研学机构和品牌商前来接洽合作，园区正逐步形成从“游客”到“学员”再到“合作方”的良性生态。
在记者看来，仙游非遗文创园的探索，不仅是把一个县级非遗项目做成了区域性文化IP，更重要的，它回答了当下文化产业普遍面临的三个问题：传统文化如何不被“供”在神坛？非遗资源如何不被“困”在展柜？地方文旅如何避免“火一把就凉”？
答案或许就藏在那位制香师手把手教孩子揉香珠的瞬间里，非遗最好的传承，从来不是原封不动地保存，而是让它被人爱上，并愿意为之买单。
临近傍晚，园区内仍有三五成群的游客在沉香博物馆里品香论道。庒明芳站在文创园门口，语气笃定：“我们要做的，就是让仙游非遗从‘活化石’变成‘活生意’，从‘仙游的骄傲’变成‘游客的日常’。”
这，或许正是县域文化产业转型最朴素、也最值得期待的愿景。(完)