东南网3月19日报道(福建日报记者 张颖)
从“破圈”到“扎根”
社交媒体赋能路亚浪潮
一身户外装备的陈晋洪有超过20年的钓鱼经历，他表示：“路亚钓鱼在20世纪就已经进入中国，20世纪90年代在钓鱼圈兴起，但知晓度很低。”他告诉记者，路亚近年来“破圈”的第一推动力来自抖音、快手、小红书、B站等内容平台和社交平台，垂钓类内容年播放量早已突破千亿次，路亚技巧、装备评测、赛事直播等内容拥有稳定且庞大的受众。2025年，抖音电商垂钓类商品累计售出超4.04亿单，其中路亚竿是五大热门品类之一。今年1月，湖南电视台还推出了全国首档“青春团”养成类钓鱼垂类综艺节目——《一起钓鱼吧》。6名学员组成“芒果青春团”，在明星助教及圈内导师的见证下，进行为期一个月的钓鱼集训，以社交互动、技能比拼等形式展现户外垂钓的魅力，倡导“少对生活撒气、多去户外撒野”的理念。在陈晋洪看来，传统印象中“中年男性专属”的垂钓活动，其核心画像正被迅速改写。路亚公园开业2年来，根据客户画像，年龄层分布为：25~40岁占比超过70%，10~18岁占比接近10%，40岁以上占比10%，性别以男性为主，但是女性客户也在逐渐增多。这一趋势契合中国钓鱼协会的最新数据，全国钓鱼爱好者规模已接近1.6亿人，用户结构也在发生深刻剧变：虽然30~45岁的中年群体仍是消费主力，但18~29岁的年轻群体增速迅猛。更关键的是，在首次接触垂钓的年轻人中，超过六成首选路亚钓法，其中女性用户占比不少，显著高于传统台钓。“对，就这样，轻轻抛出去……”陈晋洪拿起一根路亚钓竿，走到水塘边轻抛出去，“你就慢慢向外有节奏地拉竿，鱼儿就会上钩。”在他指导下，5分钟不到，新手就中鱼。
“不管是台钓、矶钓、筏钓，还是现在流行的小物钓，都是人工搓饵投放到水里，然后去吸引鱼过来。路亚呢，是我们主动去找鱼。”陈晋洪分析道，“就以我们场地为例，打了好几竿没中鱼，就可以再换另外区域，人一直是在走动的。”陈晋洪推开钓场工具屋的玻璃门，明亮的灯光下，墙上错落有致地挂满了渔轮、拟饵，地上还摆放着从入门到顶级的各色路亚竿，碳纤维材质在光线下泛出高级的纹理。
“装备消费的逻辑已经完全变了。你掂一掂，很轻便。”陈晋洪拿起不同的路亚竿，熟练地展示竿稍和握把，“这不是‘生产工具’，而是‘大玩具’。虽然起点不高，数百元就能买到入门竿，但是升级之路却‘遥遥无期’，因此二手交易也活跃，我们同时提供渔具保养服务。”
工具屋的另一半空间被开辟为咖啡区，落地大窗外就是一排座椅，只需要推窗，沟通几乎无障碍。这引出了FFpark路亚公园更深层次的经营哲学——“路亚+”的融合业态。
公园不仅有12亩的管理塘，还配套临水而建的300平方米的“咖啡角”、自助烧烤区、儿童游乐区和帐篷营地。陈晋洪说道：“除了单纯只为钓鱼而来的客户，还有家庭聚会、公司部门团建、好友周末社交。”路亚钓鱼天然具备的高社交属性在这里被淋漓尽致地展现：它既是个人与自然博弈的沉浸式体验，也成为连接家人、同事、朋友的绝佳纽带，衍生出丰富多元的消费场景。
“中鱼那一刻，从竿尖传到掌心的那股紧绷感和剧烈震动，以及每一次在陌生水域中鱼的快乐，妙不可言。”从爱好者变身工作人员，陈伟杰一边保养着渔轮，一边道出了许多年轻爱好者痴迷路亚的深层心理动因。水边的每一次抛投都充满未知，每一次咬口都是博弈，提供了非常难得的“情绪价值”。
从“池塘”到“江湖”
专业化拓展产业新维度
午后，驱车离开城市，40分钟后便抵达福州琅岐岛的红光湖国际路亚基地。与FFpark的管理塘相比，这里是另一番天地：开阔的湖面波光粼粼，10艘专业路亚艇安静地停靠在泊位上。
负责人林斯同登艇，开往特定区域，而后站立在平稳的艇艏，一次次将拟饵精准地抛向远处的倒木、芦苇丛或深浅交界处，搜索着鱼儿的身影。
2024年，他正式引入专业路亚艇，主打天然水域的野钓体验。“这里水域面积300亩，一艘艇可载1~2人，目前以全天包艇计费。”他介绍说，“钓手的活动区域更加不受限，在湖面想走就走，指哪打哪。”
“我们尝试着办过小型邀请赛，还有每周都有的鲈钓常规赛，以赛事刺激消费。”他指着岸边整齐停放的白色钓艇，“这样的路亚‘野钓’受到资深玩家的青睐，现在周末和节假日都有不错的人流。”
林斯同的经历，折射出中国路亚产业从休闲娱乐向专业化、竞技化快速升维的轨迹。他提到的赛事，就是从路亚钓鱼发达地区借鉴而来。
他告诉记者，从美国拥有数十年历史的Bassmaster经典赛，到日本精细严谨的钓鲈大赛，路亚竞技在全球已形成一套完整的规则体系、职业选手培养路径和商业运营模式。中国本土的赛事，近年来如雨后春笋般涌现。
“路亚不仅仅是静坐等待的休闲，它本质上是一场主动的‘狩猎’。”林斯同解释道，一场标准的路亚比赛，通常按规定时间内钓获有效鱼的总重量或数量排名，严格倡导“钓获放流”，强调对渔业资源的保护。
这要求选手不仅要有精湛的抛投、操控技巧，还需深刻理解鱼类的习性、水情天气的变化，并具备优秀的体能和临场策略，是技术、经验、装备和智慧的综合较量。
“一场高水平的赛事，对产业的带动是全方位的。”他提到，去年11月，江西鄱阳的一场国际路亚赛有效拉动本地住宿、餐饮、交通、旅游消费。此外，大赛现场的钓具渔具展销、农产品展销等关联产品也卖得火热。
林斯同的基地位于琅岐闽江大桥的正下方，硕大的桥墩上喷绘了专人设计的海鲈拟人化形象。这吸引了众多打卡爱好者，即使本意不是进来钓鱼，也会过来拍照，“提升了知名度”。
他表示，社交媒体精准地捕捉并放大了路亚的“生活方式”属性。平台会进行重点垂类运营，路亚不仅是运动，是穿搭(路亚OOTD)、是探店(网红钓场钓点打卡攻略)、是旅行(路亚圣地巡礼)，更是探讨各种钓鱼技巧的纽带。UP主、博主分享的不再只是渔获，而是从技术、装备颜值、拍摄技巧到周边美食、住宿体验的完整体验包。基于审美和兴趣的深度种草，吸引了露营、骑行、飞盘等户外运动的爱好者继续“入坑”。
陈晋洪说道：“网络分享极大地降低了实操门槛，新客第一句话就是‘我在某某平台上看到你们’，线上引流效果惊人。”
作为制造业大国，近年来随着中国路亚消费人群兴起，以往以外贸代工为主的渔具装备厂商开辟国产化路线，从“制造”向“智造”与“创造”迈进。
陈晋洪说道：“就以拟饵来说，以往进口一包5个装拟饵售价50元，而国产品牌价格低到十几元，相比之下国产品牌具有价格优势。在核心装备方面，钓竿国产研发脚步也正在加快，基于强大的制造链基础，国产新品牌成长迅速。”
此外，路亚主题的潮流服饰、功能性帽子、防晒面巾、专业手套等，还催生了特有的周边厂牌。路亚钓鱼的主力群体消费能力最强，推动着高端产品需求爆发。
从“个体”到“生态”
政策塑造经济新图景
“十四五”时期，国家研究出台了户外运动产业发展规划，《关于建设高质量户外运动目的地的指导意见》提出“到2030年，全国建设100个左右高质量户外运动目的地”。2025年8月，国务院办公厅发布《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》。
有报告显示，预计到2030年，路亚钓具在整体钓具市场中的份额将突破50%。也有行业调研预测，中国路亚装备年复合增长率维持在18%~22%之间。
福建省依山傍海，水网密布，养殖业发达，拥有发展钓鱼运动的天然优势。集美大学诚毅学院体育与艺术系教授蓝润生看好产业未来发展。“钓鱼完全可以与休闲旅游、乡村振兴相结合，培育体育消费新的增长点。”他透露，最近他的团队正与宁德福鼎和漳州诏安等地接洽，帮助地方谋划发展海钓。
“目前路亚钓鱼国际通用鱼种是加州鲈，国内塘还有鳜鱼、翘嘴、罗非鱼等。”陈晋洪表示，“加州鲈比较抗摔打，有养殖场开设路亚钓鱼，将即将上市的成鱼提供给钓友，拓展了增收新赛道，这对福建还是有所启发的。”
在人才培养方面，产业爆发式增长，催生了庞大的人才需求。过去依赖“师傅带徒弟”的传统传承模式，已难以满足行业对专业化、标准化、复合型人才的渴求。
据了解，在日本有钓鱼专门学校，国内高等教育与职业培训体系正积极回应这一市场需求，为产业可持续发展夯实人才基石。
2022年，四川旅游学院运动与休闲学院率先行动，与相关企业合作，开设了全国首个“路亚运动”本科专业方向，标志着路亚人才培养进入高等学历教育体系。该专业并非简单的钓鱼技巧传授，而是一个涵盖体育学、管理学、生态学、产品设计、市场营销等多学科的复合型培养体系。课程设置包括路亚运动技巧、水生生态与鱼类保护、钓场运营管理、路亚装备设计与品牌营销等，强调理论与实践紧密结合。学生们每周都有户外实操课，在专业教练指导下，从绑饵、抛投到“钓获放流”进行全流程训练，深刻理解运动背后的环保理念。集美大学等高校结合自身学科特色，也曾开设了相关的钓鱼选修课程或实践活动。
蓝润生表示，去年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《提振消费专项行动方案》提出“深化线上线下、商旅文体健多业态消费融合”。目前从城市河道“微路亚”，到水库湖泊“艇钓”，再到近海“海鲈路亚”，路亚钓鱼的场景不断拓展，“装备、服装、服务都将出现更垂直的细分领域，福建还是非常有潜力的”。
路亚钓鱼，这场以年轻人为主体、被社交媒体点燃的“水面革命”，在政策东风下，正将涟漪持续扩散至整个消费江湖的深处，勾勒出一个更加广阔、健康、充满活力的未来。
他山之石
各地竞逐“钓鱼经济”
湖北：2024年，湖北省钓鱼产业总产值达到135.37亿元，在全国处于领先地位。湖北淡水鱼产量连续28年保持全国第一，全省拥有休闲垂钓场所2818个，休闲垂钓总水面约38万亩。湖北钓鱼产业从鱼饵生产(占全国七成市场份额)到钓具制造，再到垂钓场所经营，已形成完整产业闭环。赛事经济成为湖北钓鱼产业的重要推动力。每年举办规模以上钓鱼赛事超过百场，打造了“湖北省钓鱼公开赛”等品牌赛事，直接经济效益显著。
湖南：近年来，随着钓鱼运动的广泛兴起，浮标等各类钓具成为中国钓友们津津乐道的话题。作为唯一的“中国浮标之乡”，湖南临湘浮标产业也因此异军突起，长期占据中国超过80%的市场份额，相关产品远销海外。2024年，临湘浮标年产量超过2亿支，拥有540项相关专利，钓具(浮标)产业产值突破85亿元人民币，其中外贸出口额达15亿元人民币，产品畅销亚洲、欧洲、北美市场。钓鱼热潮正在湘北小城催生一个百亿元级大产业。
浙江：2026年2月10日，专注于生产鱼装备的浙江企业“乐欣户外”成功登陆香港资本市场。钓具是指用于从水环境中捕捉鱼类的工具，包括鱼竿、渔轮、鱼钩、鱼线及鱼饵。钓鱼装备则是指钓鱼椅及床椅、钓鱼箱、钓鱼推车、渔包、睡袋及帐篷等专为提高钓鱼人在户外环境中的便利性、舒适性和效率的装备。按2024年收入计算，乐欣户外是全球最大的钓鱼装备制造商，市场份额达到23.1%；在中国市场占有率为28.4%，是第二名(4.5%)的6倍多。公司在全球钓鱼用具制造市场的市场份额为1.3%，在中国市场排名第二，市场份额1.8%。
山东：威海，这座因海而兴的滨海小城，被称为“中国钓具之都”，在这里，各式各样的小钓竿“钓”起了百亿元大产业。威海市现有钓具生产及配套企业1400多家，从业人员近5万人，全行业年产值100多亿元，主导产品有钓竿、鱼线轮、导环、仿生饵等。当地已建立起涵盖原材料、制造设备、配件、成品等全产业链发展体系，成为全球重要的钓具研发、制造基地。历经40多年的发展，威海钓具品牌效应日益凸显，不仅领跑国内钓具行业，也成功走出国门，产品已销往60多个国家和地区，钓竿销量占全球市场份额60%以上。
江苏：全省钓鱼相关企业现存量达1.08万家，位居全国第三。其中徐州、南京、泰州、苏州四座城市钓鱼相关企业现存量均超千家。(宗禾) 本版图片除署名外均由受访者提供