日前，“温暖生活每一个瞬间”的库迪咖啡(COTTI COFFEE)宣布开启“百城千店咖啡狂欢节”。正是这场活动，让外界重新认识了咖啡界新晋玩家。库迪联合创始人兼CMO李颖波表示，“本次活动参与门店将覆盖全国181个地级以上城市，门店总数约1300家。”
而库迪咖啡之所以备受瞩目，正是因为其创始人正是前瑞幸创始人陆正耀。2022年10月，库迪首店落地福州IFC，陆正耀与前瑞幸CEO钱治亚在社交平台为品牌造势。陆正耀携库迪咖啡卷土重来，很难不让外界猜测其企图吃掉瑞幸的野心。
“瑞幸”味儿的库迪咖啡
2022年10月份，陆正耀和钱治亚带着新品牌“库迪咖啡(COTTI COFFEE)”重回咖啡赛道，其核心管理团队来自瑞幸咖啡、神州租车、神州专车等“前任”。陆正耀从未避讳与瑞幸之间的关系，甚至隐隐有些碰瓷的意味，“前瑞幸创始人”几个字被醒目地放在了官网上。
据悉，注册资金2亿美元的库迪总部位于北京，运营中心位于天津，在天津、长沙、成都、厦门、上海设立产品研发基地，并在全国各主要省份设有分公司。
库迪咖啡在营销打法上与瑞幸如出一辙，疯狂开店、低价折扣、明星营销等手段与曾经的瑞幸似曾相识。
不仅如此，库迪咖啡的产品也和瑞幸高度重合，其菜单上展示有经典咖啡、燕麦系列、生椰系列、茶饮、冰沙、小食甜点，与瑞幸的产品线突出显示的生椰拿铁、厚乳拿铁等类似。
如今，主打“9.9元”廉价咖啡的库迪，不仅在模式、营销上“模仿”瑞幸，还在扩张节奏上“赶超”瑞幸。
当年，瑞幸用10个月开出1000家门店已被视为“奇迹”。如今，成立仅有5个月的库迪咖啡，正经历大规模扩张，全国门店已有1300家，涉及到国内181个城市。最疯狂的时候，3天内开设了80家门店。
并且，库迪门店选址和瑞幸高度重叠。咖啡创业者孙禹注意到，多家库迪咖啡门店就开在离瑞幸咖啡不到一两百米的地方。
库迪咖啡表示，计划到2025年底，在中国开设10000家门店。
在一位媒体人看来，“库迪，像是陆正耀的复仇行动。”
咖啡界价格混战
现在，国内的咖啡行业仍在经历激烈的价格战。早期，消费者们对价位在20-40元/杯的咖啡价格习以为常，而如今，动辄个位数价格的咖啡随处可见。
2023年，咖啡市场似乎传递出一个明确的信号，新入局者要想出头，就必须把咖啡的价格压下来。
随着越来越多竞争者入局，咖啡市场掀起了新一轮价格战。不论是全国连锁还是区域品牌，一杯咖啡的价格甚至卷到了四、五元。
就在最近，茶饮品牌CoCo都可宣布，2月1日至3月31日，全国有咖啡的门店现磨美式降价至3.9元/杯，生椰拿铁降价至8.9元/杯。
作为平价咖啡的代表，蜜雪冰城旗下的幸运咖，也将美式的价格打到了5元/杯，并强势开店近2000家。
开在沈阳的“干咖人现磨咖啡”，把美式卖到5元一杯。其创始人佟威龙表示，瑞幸的火爆，让他认为低价咖啡有市场，而幸运咖的出世，让他感到心头一振，这是他觉得能成的模式。
“用低价的产品策略，选在创业成本偏低的新一线和二线城市”，新零售专家鲍跃忠评价这是目前切入咖啡市场比较可行的方式。
一石激起千层浪，星巴克、瑞幸、Tims咖啡等咖啡巨头们也不甘示弱，纷纷推出过各类降价促销活动，激起价格战的层层涟漪。
“价格战打到令2块一条的速溶咖啡们都情何以堪的地步。”一位线下咖啡赛道创业者深谙竞争的残酷。
从咖啡市场来看，受过疫情冲击的瑞幸仍是中国咖啡市场的“领头羊”，门店数量接近8000家，星巴克紧随其后，门店数量超6000家。而2022年刚跑步入场的库迪，在短短五个月时间内门店数量破1300家，令人咂舌。
尽管库迪咖啡扩张速度快，迅速抢占全国市场，但盈利能力还值得商榷。
一位开业近半年的库迪加盟商说，“到今年2月，还没见到利润，品牌有9.9元的促销活动、8.8元的抖音团购，生意再好也难赚钱，再加上门店周围1公里有6家瑞幸。”
陆正耀的复仇之路前路漫漫，库迪能否干掉瑞幸，成为国内咖啡市场的新星？且拭目以待。