东南网4月26日讯(福建日报记者 赖昊拓)
近日，一条“不囤货更赚钱”的宣传内容，吸引了不少往返于深圳地铁5号线、10号线的市民的注意。这句文案直击行业库存积压痛点，也让该广告投放者——闽企指纹科技的POD模式，在深圳跨境电商圈引发关注。
POD，即“Print on Demand”的缩写，中文意为按需打印，本质上是一种“先下单、后生产”的柔性制造模式。行业统计显示，目前全球超80%的优质POD产能集中于福建。
这背后，是福建制造厚积薄发孕育的新优势。
产业链的完整与韧性，为POD模式提供了最坚实的家底。POD的核心品类是服饰、箱包等印制定制品，而福建恰恰是全国纺织服装产业重镇。2025年，福建化纤产量789万吨、服装产量58亿件。这种门类齐全的供应链生态，意味着从胚货采购到设备制造，POD企业都能在省内完成一站式配套。与此同时，福建跨境电商出口规模位居全国前列，产业带与出口渠道的双重叠加，使福建在POD赛道上拥有了其他地区难以复制的产业禀赋。
POD的核心逻辑是“订单在哪，工厂就在哪”——只有靠近消费者，才能实现“48小时生产发货”的快速响应。福建作为著名侨乡，闽商在海外有着广泛的人脉资源和商业网络，大量福建POD商家依靠同乡帮助，在美国、欧洲、东南亚等地建立起本地化工厂、海外仓。
“正是这种‘海外有人、本地有厂’的侨乡优势，让福建POD企业能够率先完成从‘中国发货’到‘全球本地履约’的供应链跃迁。”福建省电子商务促进会执行会长邓海说。
在此基础上，数字化与智能化的深度嵌入，让福建制造在POD时代如虎添翼。POD的“先下单、后生产”看似简单，实则对订单调度、生产管理、设计效率有着极高的要求。“数字福建”多年的建设成果，令福建的POD企业从一开始就将数字化刻入基因。AI技术的融入更进一步——卖家只需输入关键词，便能在几秒内生成符合海外市场偏好的原创设计图案。这些数智化实践，本质上正是新质生产力在传统制造业领域的具体落地。
然而，先发优势不等于持久胜势。当前，福建POD产业面临的挑战不容回避。
低端“内卷”隐忧已初现端倪——有报道显示，美国市场定制T恤的批发价一年间从58元降至28元，部分品类价格近乎腰斩。行业门槛不高，大量低端产能涌入，若不加以引导，便可能陷入同质化竞争的泥潭。与此同时，国际贸易环境的不确定性持续加大，关税政策的频繁调整、小额包裹免税政策的变动，都在考验着POD企业的韧性与应变能力。
更需正视的是，原创设计与品牌能力的短板尚未得到根本改善。POD的核心竞争力归根到底在于差异化，而目前多数福建POD商家仍以简单定制为主，缺乏有国际影响力的原创设计能力和品牌运营能力，这在一定程度上制约了产业价值链的向上攀升。
巩固和发展好福建POD产业的新优势，不能仅靠企业的单打独斗，需要从产业生态、平台建设等多个层面协同发力。目前，我省多地已开始行动——
首届全球POD定制出海趋势大会在厦门举办；新开园的厦门海熹跨境电商产业园提出打造“跨境全球POD主题第一园区”；莆田等地积极举办POD定制招商大会，吸引电商企业代表和供应链服务商对接……
依托各地产业基础，全省需进一步整合资源，构建POD全产业链生态体系——向上游延伸至智能打印设备的自主研发，向中游集聚AI设计、软件服务、供应链金融等生产性服务业，向下游拓展品牌运营和跨境营销能力，让POD产业从“卖产品”走向“卖服务+卖品牌”。
从平台支撑看，需强化“平台+产业带”的联动效应，以数智化筑牢竞争壁垒。
“POD产业的未来竞争，将从单一的制造效率转向‘数字化+柔性化’的综合能力比拼。福建应积极引导POD企业拥抱AI设计、智能排产、数字孪生等新技术，推动‘AI驱动+POD服务’的深度融合。同时，要充分利用福建跨境电商综试区的政策优势，推动省内POD服务商与Temu、SHEIN、TikTok Shop等出海平台深度对接，形成‘半托管+产业带’的协同出海新模式——平台负责流量和履约，福建的POD工厂专注柔性生产，让‘福建制造’以更低的门槛、更高的效率直达全球消费者。”全球定制网创始人、CEO刘宏说。