东南网4月12日报道(福建日报报业集团记者 潘园园 杜正蓝)
当城市的霓虹掩盖了星光，当车水马龙的喧嚣淹没了内心的宁静，人们开始怀念乡村的简单与纯粹——在乡村，每寸时光都流淌着踏实和从容，生活不再是你追我赶，而是与自然同频呼吸。
坐拥72.74%森林覆盖率的闽南山区县华安，正构筑起这样一方令人心驰神往的宜居宜游之地。这个常住人口仅13.16万、曾被人远离的乡野，2025年旅游总人次达626.35万，连续三年旅游人次实现百万级增长。
从少人问津到心向往之，山区县华安如何将文旅资源融入乡村振兴实践，实现逆转？日前，记者来到这个继张家界之后全国第二个以县域命名的国家森林公园、漳州唯一的国家重点生态功能区，探寻究竟。
青瓦黄墙下，国潮风起
“新中式土楼乐园”引人沉浸
驱车前往华安县，一路被山风与绿意包裹。
“哪罗弯哪依哪哟……”脚铃踏响、彩衣蹁跹，欢快的旋律中，游客们和一群身着高山族服饰的男女青年，手拉着手，歌就着舞，在仙都镇大地村二宜楼里欢腾起伏。
在世遗土楼附近村落，一座座古朴典雅的民居错落有致地分布，木门砖雕，古意盎然。曾经年久失修的古厝，如今已修缮一新。院落内，展示着高山族服饰、竹藤编织以及陀螺制作，游客们体验香熏、竹编、畲绣、制茶，墙上摆满了各种传统手工艺品。几座已完成修缮的土楼，变身为乡村图书馆、民俗馆，植入咖啡、民宿等业态，成为游客在此休憩的公共文化空间。
华安不仅有“土楼之王”，还是祖国大陆高山族同胞聚居人口最多的县。全县共有29个少数民族、不可移动文物点400处、县级以上非遗项目40个，文化资源丰富多彩。过去，因景区分散、业态单一，多数游客“看完就走”，文旅产业始终难以做大。
“十五五”规划纲要提出，丰富高品质旅游产品供给，深挖特色资源和文化内涵，积极推动多业态融合发展。
春节期间，华安创新推出“土楼国潮寻宝记”沉浸式剧本游和“非遗奇妙夜”两大体验产品，让游客感受到“一种叫华安的生活”。“世遗土楼浑圆的轮廓就是天然舞台，少数民族的歌舞就是特色节目。”华安县文化馆馆长张金梅说。
“游客变‘主角’，文化变‘体验’，活动效果非常好，显著带动了夜间客流，同比增长73.72%。”华安县委宣传部副部长、县文体旅局局长林英介绍，近年来，华安坚守保护优先、活化利用理念，打造“新中式土楼乐园”，推动当地文旅从“观光打卡”转向“深度沉浸”。
今年春节假期，华安接待游客68.2万人次，同比增长29.83%，景区周边的酒店、民宿几乎爆满，外省游客占比达22%。
翠茗林海处，养生养心
有机康养旅游注入正能量
如何将农文旅融合赋能乡村振兴？沙建镇岱山村依托茶园走出一条路径。
茶园在海拔600米处，高山流水形成立体的生态种植环境。春山上阳光正好，跑地鸡在茶园里踱步，寻觅茶树间肥美的虫儿，再食一点稻谷和林下落果，便美美地窝在树荫下午休。
“游客来了，谁捡到鸡蛋就归谁。”华安光照人森林康养基地负责人林芳头戴斗笠，正观察着春茶的长势。她轻轻从月桂树上折下一叶，在掌心轻拍揉碎，让记者闻一闻，“天然香料，可以带回家炖猪蹄哦！”
“茶园套种降香黄檀、沉香、辣木等珍稀树种，能为茶园驱避虫害，既让鸟类与蛙虫共栖，让土壤长久保持活力，又省去农药与化肥等人工干预。这里出产的茶，茶多酚含量是常规茶的3倍，儿茶素含量是常规茶的10倍。”林芳介绍，占地1100亩的有机茶园，现已保存树种215种，种植30多万株，连续19年获得中国有机认证，连续16年获得欧盟、美国与日本的有机认证。
“不用任何农药和化学肥料，落叶落果、鸡粪羊粪就是茶园最好的有机肥。”林芳说，鸡吃掉害虫和杂草，鸡粪还田，滋养茶树根系。“满园跑的鸡肉紧实美味，经常卖脱销。”据介绍，基地年出栏跑地鸡约2万只，年产值达400万元。山上还有鱼池、菜园、果园，都采用有机种养，百余种有机蔬果从田间通往餐桌。
如今，光照人森林康养基地不仅销售有机农产品，还积极发展“有机康养+”新业态，打造集农业、旅游、养生、文化于一体的有机康养旅游业态。游客可以在这里踏青、研学、品茶、食养，为身心注入自然的能量。
“对我来说，这里是世界上最美的地方。森林康养步道是天然氧吧，每一次呼吸都是对身体的滋养，还可以体验中国茶文化，感受东方智慧。”来自比利时的Ann(安)已连续几年到基地感受康养给身心带来的放松与宁静。在她的推介下，越来越多比利时养生团队每年组团来到光照人，开启康养之旅。
在沙建镇汰口村，记者看到，一座融合温泉疗愈与自然生态的重点文旅项目华特·九龙水镇建设一期已进入收官阶段，总投资35亿元的康养小镇呼之欲出。
“在这里，游客可以观山景、泡古温泉、听鸟叫虫鸣，在800岁的香樟树下喝茶，在700岁的汰口古兵寨发发呆。”九龙水镇文旅康养产业园总经理郭文杰坦言，现在，旅游不只是像过去那样逛名胜、看风景，人们更注重身心体验。
“以文塑旅、以旅兴镇，我们正积极打造‘红色研学+土楼溯源+生态康养’融合发展样板，赋能乡村全面振兴。”沙建镇党委书记汤春林介绍，当地正积极完善吃住行游购娱全链条，培育特色民宿、农家餐饮、红色文创、茶旅体验等业态，丰富文旅产品供给，增强游客体验感与停留时长。“通过政府引导、市场运作，推动文旅资源转化为发展优势，实现文化保护、生态康养与经济发展齐头并进。”
引客留客间，未来可期
文旅“大合唱”洋溢烟火情
外地人有体验感，本地人有获得感，乡村振兴才能活水长流。
如何让村民在文旅产业发展中受益？2022年，华安县入选国家级农村综合性改革试点试验项目县，50多座非世遗土楼以及遍布全县的五凤楼民居迎来了新机遇。
“这老房子原本长期闲置，现在变成民宿，我们年底都有分红。”导游汤文娟是大地村村民，她难掩笑意地说。政府出钱收储村里闲置的80多座古民居，改建为竹艺馆、茶事博物馆、农创工坊、咖啡馆、民宿。“赚了钱，和村民各分50%。”
“村民们看到村子变美，吃住行游购娱样样有，也把自家房子修好，等着好项目上门。”汤文娟说，条件好了，游客多了，九成村民在村里搞起服务业，本村光导游就有80多名。
以土楼为圆心的配套项目陆续建成，不仅带火了周边村庄的人气，也让村庄有了“造血”功能，让村民陆续返乡，在家门口吃上“文旅饭”。
“一楼开饭店，二楼开民宿。农忙时制茶，农闲时歌舞。”新圩镇官畲村的畲族姑娘钟丽华一家在村里有三份收入，一份是村企合作的门票分红，一份是民宿餐饮的经营收入，一份是歌舞演绎收入。
“游客来了不仅能欣赏畲歌畲舞，体验畲族风俗，还有更多人愿意留下来，采茶制茶，品尝畲族特色美食。”钟丽华说，村里的歌舞表演队伍也越发壮大，不但在本村表演，还受邀前往邻镇、县城、市区以及省外巡演。这份工作在钟丽华看来分外快乐，在传播畲族歌舞文化的同时，每年增收约4万元。
“想起小时候住山里，阿祖常弄笋干给我吃，那滋味忘都忘不掉。”一场春雨，满山新笋，阿俊与母亲山中挖笋，做成笋干焖大鹅的视频一经发布，网友们直呼“馋哭了”。
阿俊的短视频账号叫作“闲不住的阿俊”，其自媒体基地位于仙都镇市后村，以乡村烟火为背景，记录温情的农家美食生活。
如今，乡村自媒体已成为赋能农文旅商融合的重要载体。通过短视频传播，乡村生活亦有了更多传播渠道。在漳州，随着乡村振兴战略的深入实施，具备新理念、新技术、新业态的“新农人”群体迅速崛起，目前全市“新农人”已超4万人。
文旅高质量发展不是“独角戏”，而是“大合唱”。“人人都是文旅推荐官。”林英说，华安把文旅产业作为全县的支柱产业、民生产业、幸福产业，力争构建“全员、全时、全业、全民”协同机制，形成“引客有合力、迎客无时差、留客有体验、好客有温度”的立体生态。