中新网福建新闻11月14日电 寒冬时节，鞋服行业同质化竞争加剧，而泉州新锐品牌“玖贰幺”凭借“和平鞋”系列杀出重围。这款融合非遗工艺、多巴胺美学与和平理念的鞋履，未依赖铺天盖地的广告，仅靠产品创新便在上线首月实现复购率超行业均值3倍，成为国潮出海的新样本。
走进玖贰幺产品展厅，“拥抱系列”和平鞋的巧思令人眼前一亮：鞋身以黑白红三色勾勒世界地图暗纹，鞋底与配件盒暗藏玄机——九色可拆卸翅膀、多色鞋带支持上百种造型组合。该品牌负责人介绍，黑色翅膀象征沉稳，橙色传递活力，用户通过更换配件完成自我表达，潜移默化传递“愿世界和平”的理念。
设计背后是传统工艺的现代重生。鞋带固定方式改良自榫卯结构，鞋底纹理融合泉州石雕技法，翅膀配件则借鉴木雕工艺，均与非遗代表性传承人联合研发。目前，该系列已斩获六项外观专利，将崇明土布、羌族刺绣等非遗元素转化为舒适穿戴体验，精准踩中年轻消费者对“文化溢价”的需求。数据显示，今年一季度非遗产品订单量同比激增33%，印证了“老手艺+新设计”的市场潜力。
玖贰幺的突围，恰逢国潮深化与情绪消费崛起的风口。品牌负责人指出，产品设计的三大逻辑——非遗活态传承、情绪价值传递、国货文化认同，构成了核心竞争力。例如，鞋内里红色暗喻“昼夜兼行，永葆热情”，翅膀七色取自《菩萨蛮·大柏地》，既致敬先辈，又呼应“和平让世界绚烂”的主张。
这种“产品即情感”的思路收获市场认可。有消费者留言：“换翅膀配色时，会想起‘为世界添彩’的寓意，这种共鸣很特别。”业内人士认为，玖贰幺打破了鞋履的功能边界，将其转化为文化传播的媒介，与依文集团苗绣产品、卡宾中国航母联名夹克、九牧王“太空裤”等案例一道，证明“技术+文化+情感”的三重赋能，正成为国货突围的关键路径。(完)