中新网福建新闻5月15日电 鲤城区作为泉州世遗古城核心区，依托“海丝起点”文化底蕴，以中医药文化为纽带，打造“世遗+中医药”双IP。面对资源分散、传承断代等挑战，创新构建“挖掘-传承-传播-融合”四位一体发展模式，推动中医药文化与国潮文旅深度融合，焕发古城健康与文旅新活力。
一、主要做法
(一)深挖文化基因，激活千年医脉。
一是资源普查绘图谱。成立“中医药文化红色探寻队”，系统挖掘古城中医药遗迹39处，编制《杏林刺桐红》典籍，形成“一图一脉一志”资源图谱；推动“鹏山堂吊膏”“保和堂白塔膏”等6项传统医药入选市级以上非遗，抢救濒危项目融入社区卫生服务；二是世遗联动塑品牌。将花桥慈济宫、正骨文化馆等中医药遗迹纳入保护体系，打造“海丝中医文化地标”。
(二)构建传承体系，培育杏林新枝。
一是名医薪火相传。设立张永树等中医名医传承工作室3个，返聘13位名老中医带徒45名，社区卫生服务中心中医师占比超45%；二是首创“三甲医院-社区中医馆穴位对接”模式，推广针灸、骨伤疗法等10余项非遗适宜技术；三是数字赋能创新。依托刺桐博物之城平台，打造数字中医药线上博物馆，引进“智慧共享中药房”，致力实现线上下单、智能煎煮、冷链配送全流程服务；引入AI舌面脉采集系统，提供个性化养生方案，构建“15分钟中医药服务圈”。
(三)多元传播矩阵，奏响药韵旋律。
一是教育浸润播种子。创建省级中医药文化教育示范校2所，开设“中草药童心”课程，组织学生制作香囊、辨识百草，覆盖3000余名青少年；二是艺术破圈引流量。原创《刺桐寻香觅百草》《你把岐黄妙成手》等中医药文化MV、童谣《鲤城百草》，全网传播量超20万+；融合养生理念与国风音乐举办，举办“杏福桐声中医药网络春晚”；三是全媒传播扩影响。开设“鲤医康养”“邀鲤桐饮”专栏发布科普37期，联动学习强国等平台宣传“非遗中医绝活”；四是杏福桐声话古城。组建中医药文化宣讲团(杏福桐声草本团)，宣讲员以讲述古城中医药故事的形式，展示古城特有的中医药文化底蕴，激发群众对古城医药的热爱与信任。
(四)文旅深度融合，打造国潮地标。
一是世遗研学新线路。串联正骨文化馆、源和堂、春生堂等节点，设计“药食同源+世遗徒步”研学路线，单线吸引游客超2万人次；二是杏林雅集促消费。在文庙广场举办“刺桐中医药文化集市”，重现“半城药香”盛景，开展膏方制作、辨体饮茶、中医康复体验，带动周边消费增长15%；三是古城焕新塑场景。改造海丝中医药文化街区，因地制宜布局药膳、香药体验馆、中医文创店等7大业态；活化老药铺为“中医药文化驿站”；四是茶饮惠民进社区。从传统方剂中遴选出十八款特色中药茶饮，在公立医疗机构设立“茶饮吧”，提供四季养生茶饮及配方科普；五是中医药座谈谋发展，组织召开古城中医药文旅融合暨中医药传承创新发展座谈会，汇聚高校、医疗机构、药企、非遗传承人及政府部门代表，为古城中医药高质量发展建言献策；六是中医药文创启新章，启动鲤城区中医药文创产品设计比赛，面向高校、企业及医疗机构征集创意设计，积极参加全省中医药文创产品设计比赛，助力中医药文化破圈传播。
二、实施成效
(一)中医药服务升级。蝉联三届“全国基层中医药工作先进单位”国家殊荣，建成精品中医馆省级2家、市级1家、名医传承工作室3个。创新推进三甲医院与基层中医馆“穴位对接”，培育杏林新枝，社区卫生服务中心中医师占比超45%，带动中医诊疗量同比增长37.3%。
(二)文化辐射力增强。实现6项传统医药技艺晋级市级以上非物质文化遗产，建成国家级文化宣教基地1处、省级宣教基地1处、2所学校获批省级中医药文化教育试点单位，原创MV及报道传播量突破20万；居民健康素养提升至31.2%。
(三)产业融合格局成型。中医药文化集市单场吸引2万人次，研学路线持续拓展流量增长显著，中医药养生街区逐步聚群。中医药文创产品设计荣获全省中医药文创产品设计比赛一等奖、二等奖和优秀设计奖，“中医药+文旅”成为古城经济新引擎。
三、评价启示
(一)以整体思维铸链条。从挖掘到应用全周期布局，实现文化保护与民生服务双赢。
(二)以跨界融合扩场景。打通“中医药+世遗+数字+教育”边界，让老技艺拥抱新业态。
(三)以全民参与育生态。通过“青少年启蒙+市民体验+游客打卡”，让中医药文化浸润日常生活，助推国潮文旅破圈生长。(完)