中新网福建新闻3月11日电 (记者 孙虹)作为全国最重要的卫生巾、纸尿裤、洗脸巾等巾类产品的生产基地，泉州的卫生巾年产量占全国的40%以上，在三至六线下沉市场占比更是达到70%。疫情期间，泉州不少巾类生产企业出口遇阻，国内消费市场的多元化，也使企业面临着转型升级的压力。
近日，京东旗下社交电商平台京喜联合十余家知名媒体和权威质检机构走进泉州，探访国内最大的卫生巾产业带，聚焦当地产业链和供应链如何升级，从而生产出让更多女性买得到、买得起、放心用的卫生巾。
创建于2004年的汇丰妇幼用品有限公司，是集研发、生产、销售于一体的专业生产卫生巾、护垫、纸尿裤等产品的国家高新技术企业，长期为国内外知名品牌代工，年产卫生巾达到30亿片。
疫情以来，汇丰妇幼借助原有场地、设备、原料等迅速转产口罩等防疫用品，在维持企业经营的同时还实现增长。“但生产防疫物资并非长久之计，我们还是想要回到主营业务上来。”泉州汇丰妇幼用品有限公司总经理赖新展如是说。
国内外市场的迅速变化，让一直做代工生意的汇丰妇幼认识到开拓国内市场、打造自有品牌的紧迫性。为此，汇丰妇幼加强了与京喜等电商平台的合作，为京喜用户持续提供以卫生巾为代表的质量可靠、极具性价比的巾类产品。例如，其生产的“棉享”牌卫生巾试用装在京喜上售价为9.9元2包，销量迅速增加。
为什么可以做到价低质优？赖新展为记者算了一笔账：以往厂家销售有诸多中间环节，物流成本、仓储成本较高。而在京喜平台线上销售、工厂直供，省去了中间环节，大大降低了仓储、物流等成本，还通过京喜流量、数据等扶持获得了前所未有的销售机会。
“由于消费习惯的形成和电商的便捷性，预计在未来3年左右我们线上渠道销售额能占到总体的30%左右。“赖新展说，“现在市场上进口品牌卫生巾占比高达40%，商品总体价格还是比较高。我们希望打造出自己的品牌，以更高的性价比服务下沉市场用户。”
同样受品牌知名度困扰的，还有创建于2012年的福建巨森卫生用品有限公司。多年来，企业一直专注于婴幼儿纸尿裤及成人护理系列卫生用品生产，其较弱的品牌知名度成为发展壮大的阻碍。
2020年以来，巨森与京喜积极对接，双方共同运营推广“宜片无忧”品牌。京喜为巨森提供了店铺入驻和一对一运营指导，通过1-2片低价试用装、站内省钱卡会员等创新玩法活动，帮助其快速提升品牌知名度，线上销售量增长了40%。
巨森相关负责人覃政松表示，目前公司整体线上业务占比正在快速提升，已达到30%，未来我们希望通过与京喜深度合作，进一步提升品牌影响力。
据统计，泉州巾类产业带已有近60家厂商与京喜展开合作，涉及卫生巾、纸尿裤等众多巾类商品，通过京喜打造自有品牌，开拓国内市场，实现数字化转型。
京喜相关负责人介绍，针对线上电商运营能力较差的巾类商家，京喜在店铺入驻和店铺运营方面会提供一对一指导，同时通过创新玩法和活动，帮助商家更快提升订单量。未来，京喜还将持续深耕泉州巾类产业带，将当地80%的工厂引入京喜，帮助更多的企业开拓市场，助力整个产业带实现转型升级。(完)
