学者讨论文化时，尤为关注两个领域：地方性知识与文化叙事。对福建而言，“福”文化就是一种颇具特色的地方性知识的文化叙事。
福建是全国唯一以“福”字命名的省份，“福”文化蔚为大观。古往今来，无论是丰富多样的建筑、服饰风俗，还是生动活泼的崇福、祈福的民风，抑或乐善好施、福泽同胞的传统，福建以各种形式传承和演绎“福”文化，形成高度的心理认同和价值认同，内化为流淌在血液里、镌刻在灵魂中的精神力量。所以，支撑“福”文化传承的最大动力，应该是来自文化认同与日常生活，而非一时的话题热度。
文化品牌的生成方式和发展路径，与一般产品品牌有所区别。文化品牌的生成过程，是人们赋予了特定的意义价值后，经过不断地推广宣传，慢慢地转化成品牌价值。当其品牌价值形成广泛的影响力时，就可以通过品牌授权或合作进行衍生品开发，或者通过异业合作，向更广泛的产业领域扩展业务。所以，“福”文化品牌，与一般有形产品品牌遵循的“产品—意义—品牌”发展路径不同，应遵循“意义—品牌—衍生品—产业”的发展规律。
推动“福”文化资源转化利用，贵在以“福”文化品牌塑造为抓手，整理“福”文化品牌蕴含的文化基因，打造福建文化标识体系，以“福”文化品牌带动福建文旅产业高质量发展，彰显“福”文化品牌的文化价值和经济价值。
文化IP已成热议的话题，其核心在于知识产权，拥有了排他性才能成为一个成功的IP。不能形成知识产权的文化IP，意味着不能得到法律上的保护，也不具备业态延伸和无形资产的价值。因此，我们应该下大力气打造极具福建特色的“福”文化IP，不断提升“福”文化形象IP的美誉度和亲和力，让“福”文化形象IP深入人心。通过文化创意，推动“福”文化IP转化，盘活“福”文化资源，推动IP转化和全价值链提升。
在文旅加快融合的当下，“福”文化品牌创新发展存在一个从无形价值到有形产品延伸的过程。把“福”文化品牌价值向有形产品领域延伸，是打造“福”文化品牌的重要路径。因此，盘活“福”文化资源，当坚持守正创新，把握好新时代新语境下受众的接受方式，把传统文化与当代人的生活、审美、需求结合起来。可以立足我省工艺美术产业地域集聚和产品特色优势，支持工艺美术企业在石雕、木雕、古典家具、陶瓷、漆艺等生产创作中巧妙融合福建“福”文化元素，推动“福”文化文创产业与旅游、制造等产业多元融合发展，丰富“福”文化旅游商品供给，打造文化旅游新业态、新品牌等。
把握数字化发展的新热潮，借助数字技术让各类“福”文化文旅资源得以活化，形成数字文旅新生态和数字化新型供应链，才能更好地开拓发展新空间。同时，适应数字化时代文旅消费呈现出全要素、全人群和全天候的新趋势，进一步推动数字化在“福”文化文旅产业各个环节的应用，以满足数字时代游客的新需求。
“福”文化品牌不仅是文化的存在方式，也是对外交流、彰显文化价值的渠道。如能建立“福”文化内部各要素的关联，发力文化标识系统打造，与多元文化进行交流互鉴，便更有利于“福”文化品牌塑造。尤其是在全球化语境下，不妨将之作为一种民族情怀来巩固强化，推动“福”文化品牌“走出去”。因为，“福”文化的地方性知识与文化品牌具有对本民族文化及其价值观念的自觉认同，可以增强文化自信，增进对中华文化的了解和对中国形象的认同，在与世界各民族文化艺术的交融中推动中华文化繁荣复兴。
(作者系福建省政协常委、副秘书长，民盟福建省委会专职副主委)