东南网莆田1月26日讯(本网记者 金晶晶)岁末春临，莆阳大地暖意渐浓。一场以“全到莆田过大年”为核心IP的全域文旅盛宴，正以30天持续狂欢、55场167项特色活动、超百场民俗盛宴的宏大体量，铺展出错落有致的新春画卷。从政府的高位引领到各县区的特色联动，从传统民俗的创新表达至跨区域市场的深度拓展，莆田正以最大诚意、最美风景、最暖服务，向四海宾朋发出诚挚邀约，让每一位游客都能邂逅家的温暖、年的喜庆与城的魅力。
顶层赋能：全城倾力推介打响城市文旅IP
“全到莆田过大年”的火爆出圈，源于自上而下的战略布局与全力推动。今年莆田市政府工作报告明确，要打响“全到莆田过大年”IP，提出“村村有特色、天天有精彩”的核心目标，通过超百场民俗表演、“大年初四做大岁”特色习俗、非遗展示、文旅体验等多元活动，构建“全城联动、全域体验、全心服务”的文旅生态。
2025年12月31日晚，“2026 全到莆田过大年”活动在湄洲妈祖祖庙启动。市委书记付朝阳、市长戴龙成与海内外嘉宾共同向全国发出邀请：2026年正月，欢迎全到莆田过大年，感受独一无二的莆田年味！
1月5日，2026“全到莆田过大年”新闻发布会举行。市委常委、宣传部部长陈惠黔推介，今年春节元宵期间，莆田将围绕特色元宵民俗文化，打造30天55场167项特色活动，为大家带来一整个月的文旅盛宴。
各县区委(工委)书记轮番登场，生动展示区域特色：仙游的枫亭万人游灯与“仙作”技艺、荔城的兴化府古街与水上巴士、城厢的“打铁花”与木兰陂世界灌溉工程遗产、涵江的蔗塔搭建与“踏马迎春”、秀屿的海鲜盛宴与滨海风光、湄洲的妈祖巡安与新潮露营，各县区的独特魅力共同勾勒出“村村有特色、天天有精彩”的全域文旅矩阵。
盛宴全开：30天55场167项活动解锁多元年味
“莆田春节，一年两度；莆田元宵，一月欢腾。”这座城市的年味，藏在独一无二的民俗基因中。从大年三十围炉做岁，到正月初四“做大岁”的特色延续；从红春联留白额的传统习俗，到正月初二不走亲的地域特色，再到正月初三至二月初二整整一个月的元宵狂欢，“村村闹元宵、天天有节目、家家齐上阵”的盛景，让莆田成为“全国最长、最火、最热”的年味目的地。
今年春节，莆田将特色习俗与文旅体验深度融合。大年初四当天，全市各大酒店为入住游客免费提供莆田卤面、鲍鱼、焖豆腐、桂圆红枣汤等地道年夜饭，同步送上内含莆田特产、文创产品与消费折扣券的新春大礼包，让游客既能吃饱吃好，更能带走“莆田味道”与美好记忆。超百场民俗活动轮番登场：枫亭麟山宫的皂隶舞铿锵有力，南门社区的棕轿在火光中起舞，金沙宫的万人圈灯汇成“龙盘盛景”，莆禧古城的爬刀梯惊险震撼，传统非遗与新春祈福在街头巷尾碰撞出最地道的宋韵闽风。
传统与现代的双向赋能更让年味焕发新生。湄洲推出“吉光岛·2035”轻奢露营、海上小火车等二十余种新潮玩法，让妈祖祖地成为年轻游客的打卡热点；全市同步启动“春节篮球嘉年华”“全民健身大拜年”系列活动，首届莆超校园赛热力开赛，打造“健康、欢乐、祥和”的体育文化盛宴。兴化府古街的汉服体验、红团制作等沉浸式项目，非遗展示区里木雕、皮雕等琳琅满目的文创产品，让文旅消费更具层次感与吸引力。
全域保障：双城联动+全心服务筑牢体验基石
“全到莆田过大年”的热度持续攀升，离不开跨区域协作的深度拓展与全方位的服务保障。连日来，“双城联动过大年”文旅推介会先后在济南、济宁、武汉、汕头、潮州、北京朝阳区等地举办，莆田与各地文旅部门签署战略合作框架协议，建立资源互享、产品互推、线路互联、客源互送机制，为活动注入更广阔的市场活力。
在交通出行方面，莆田在火车站、湄洲文甲码头设立元宵接驳专线，缓解重点景区交通压力；公交部门优化班次、加密重点线路运力，以“一路畅通、马到成功”的保障，让游客出行无忧。住宿消费领域，全市加强酒店、民宿规范管理，杜绝欺客宰客行为，部分住宿场所还配套元宵特色民俗体验活动，让游客住得舒心、玩得尽兴。城市重要节点的莆田市体育中心、工艺美术城设立集中消费场景，莆田鞋、木雕、珠宝等莆田优品与十大特色美食集中亮相，城市广场大屏直播更带火“大屏经济”，推动消费场景全域覆盖。
全民参与的热情更凝聚起城市合力。107人杨门女将、108人戚家军等特色队伍惊艳亮相，展现莆田独特风采；全媒体宣传矩阵全方位发力，让“全到莆田过大年”品牌深入人心，形成“人人都是东道主、处处都是风景线”的良好氛围。
价值赋能：文旅融合激活高质量发展动能
“全到莆田过大年”早已超越单一文化活动的范畴，成为莆田激发城市活力、促进消费升级的重要引擎。通过“文旅+民俗”“文旅+体育”“文旅+商业”“文旅+非遗”的深度融合，活动有效拉动餐饮、住宿、交通、零售、工艺美术等全链条消费，为城市经济注入强劲动力。
这场跨越30天的新春盛宴，不仅让海内外游客感受到莆田“家的温暖、年的喜庆、城的魅力”，更让莆田的民俗文化、城市品牌与发展活力得到全方位展现。未来，莆田将持续深耕“全到莆田过大年”核心IP，以文化为魂、以旅游为媒、以服务为基，让传统年味在创新表达中生生不息，让文旅融合成为城市高质量发展的持久动能。