东南网1月12日讯(本网记者 刘玮)刚刚过去的周末，厦门环岛路迎来了一场全球瞩目的运动盛宴——2026建发厦门马拉松赛鸣枪开跑，来自38个国家和地区的35000名跑者逐风而行，在“最美赛道”上演绎速度与激情。本届赛事以19.8亿元的综合经济效益，成为厦门深入贯彻落实习近平总书记关于体育的重要论述及中央经济工作会议精神，扎实推进促进体育消费和赛事经济国家试点的生动实践。
“厦门始终牢牢把握扩大内需战略基点，坚持有为政府和有效市场相结合，以国家试点为抓手，通过创新政策机制、拓展赛事模式、发挥品牌效应，让赛事经济成为城市发展新引擎。”厦门市体育局相关负责人在赛后接受采访时表示，作为城市体育文化的闪亮名片，厦门马拉松的持续升级，正是厦门体育事业高质量发展的缩影，也为“十四五”体育事业发展画上圆满句点，更为“十五五”期间打造国际体育名城按下“加速键”。
创新政策机制 筑牢赛事经济新生态
从市民倡议走向世界舞台，厦门马拉松用24年时间成长为世界田联白金标赛事，这一蜕变离不开完善的政策体系支撑。厦门已修订出台《厦门市高水平体育赛事补助管理办法》《厦门市高水平体育赛事补助申报评审工作指南》等政策，围绕赛事规模与水平、赛事影响力等五个维度设定13项指标，对社会力量引进的高水平体育赛事予以事后奖补，比例最高达办赛成本的40%，金额最高达500万元。
政策红利的持续释放，让厦门赛事生态不断完善。2025年，厦门共举办高水平赛事58项，创造经济效益超45亿元，其中世界田联钻石联赛(扎根厦门10年)、CBA全明星周末(连续2次举办)、2025羽毛球苏迪曼杯赛等一系列重磅赛事落地见效。值得一提的是，厦门还将高水平赛事引进同招商引资相结合，以举办苏迪曼杯赛为契机，通过独家代理权吸引北京“看个比赛”售票平台来厦落户，赛事创造票房4000万元，填补了厦门缺少专业赛事售票平台的空白。同时，政府积极培育本土赛事企业，支持厦门盈众汽车公司建成全省首条、全国第四条国际汽联和亚洲摩联双认证赛道，对自主培育的厦门红珊车王争霸赛年奖补80多万元，撬动社会资金投入超2000万元，助力企业发展成为拥有三项国家级赛事IP的行业标杆。
谈及赛事布局，厦门市体育局相关负责人介绍：“我们始终坚持‘高端赛事引进来、本土赛事品牌化’的思路，通过政策引导让社会力量成为办赛主力。”目前，厦门已兑现高水平体育赛事活动补助819万元，推动全市高水平赛事70%以上的办赛资金通过市场化筹措。除了厦马这样的顶级赛事，村居篮球赛、鹭江横渡、近邻运动会等草根赛事广泛开展，覆盖不同年龄段人群，更有新年帆船赛与厦马同频起航，真正让体育成为“人民的赛事”。
拓展赛事模式 催生体育消费新场景
35000名跑者的顺畅参赛体验，背后是厦门多元融合的消费场景支撑。厦门积极推动赛事与文旅、会展、商贸深度融合，让赛事流量转化为消费增量。在体旅融合方面，厦门精准对接赛事档期，协调世界羽联将2025年苏迪曼杯安排在“五一”黄金周，以钻石联赛、苏迪曼杯两大国际顶级赛事为引领，推出屿见厦门海上游、闽域溯古之旅等10条精品旅游路线以及“赛事＋剧院”套票优惠等活动，对鼓浪屿、天竺山、园博苑等A级景区票价减免，推动各大酒店提供巴士接驳、延迟退房等便利服务，带动观赛、旅游超10万人次，带来综合经济效益11亿元。
在体展融合领域，厦门连续3年举办中国马拉松博览会并与厦马同期举办，吸引体育用品制造商、贸易商、赛事品牌方及消费者参展，其中第六届博览会观展近13万人次；第十九届“俱乐部杯”帆船挑战赛期间，配套举办中国(厦门)国际游艇展览会，打造“展会＋市集＋赛事＋科技”融合新场景。体商融合更是亮点纷呈，厦门推出“票根福利”，将今明两年举办的赛事接入“乐游厦门”线上平台，联动景区、住宿、餐饮等130家经营主体，为赛事购票人员和参赛运动员提供餐饮最低8折、景区门票最低6折等优惠。据旅游出行平台数据统计，一张门票平均带动相当于门票价格1.5至2倍的二次消费，拉动周边酒店玩乐等总消费增长超100%。
发挥品牌效应 打造体育消费新集群
作为厦门体育的核心品牌，厦马不仅是运动盛宴，更是拉动消费的重要载体。数据显示，2025年厦门马拉松综合效益达19.8亿元，涵盖交通、住宿、餐饮、购物等多领域消费；赛前举办的第七届中国马拉松博览会，吸引近130家企业参展，设置八大主题展区，成为体育产业聚集交流的重要平台。这一成果，正是厦门发挥品牌效应、打造体育消费新集群的生动缩影。
厦门以科技赋能升级消费，鼓励体育用品制造企业加强智能制造和新材料运用。作为亚洲最大的健身器材和按摩器具生产出口基地，厦门拥有奥佳华、康乐佳等龙头企业，家用跑步机全球市场份额占比60%，“全球10台家用跑步机，6台厦门造”成为产业实力的生动注脚；数智引力IMBODY智能力量健身镜采用“力臂＋健身镜”设计，可实时精准捕捉健身者运动状态，量身定制健身计划。目前，飞芽智慧健身房、数智引力智能力量健身镜等9家企业智能产品服务项目入选工信部、国家体育总局国家智能体育典型案例。2024年，厦门体育产业总产出达716.93亿元，增加值321.91亿元，占全市GDP比重3.75%；2024年全市居民体育消费总规模达194.78亿元，人均体育消费支出3640.74元，较2020年分别增长57.6%和52.1%，人均体育消费相关指标位居全国大中城市前列。
在消费集群打造上，厦门多点发力搭建释放消费潜力的平台。连续6年举办各类体育消费生活节，通过发放消费券、举办市集活动、升级“运动时尚消费季”“跟着赛事去旅行”品牌等方式刺激消费，从2020年首届拉动消费429.4万元到2025年“福建万达体育消费节”拉动消费4936万元，增长态势显著。同时，以入选全国首批高质量户外运动目的地建设名单为抓手，以海上运动区、环岛路滨海运动带和环东浪漫线运动带为核心，打造户外运动圣地：规划建设环东海域、珍珠湾等高品质海滨浴场，举办国际铁人三项系列赛、全国尾波冲浪锦标赛等赛事，成立厦门滨海运动度假区，发展冲浪、帆船等水上休闲项目；打造沙滩音乐节、造浪节等时尚业态，推动相关产业协同发展。其中，珍珠湾海滨浴场年总接待游客量8万人次，环东浪漫线和五缘湾游艇港分别入选中国体育旅游精品路线和景区名单。
两岸交流深化合作 规划引领未来新篇
厦门充分发挥对台交流窗口优势，以体育为桥搭建两岸同胞交往交心的平台。目前，已连续举办十二届厦金海峡横渡活动，“嘉庚杯”“敬贤杯”海峡两岸龙舟赛、青少年足球赛等两岸体育交流赛事常态化开展，2024年获批的闽台棒垒球区域发展中心更成为深化两岸体育合作的重要载体。“体育是增进两岸同胞感情的重要桥梁，我们始终致力于打造两岸体育交流的优质平台。”相关负责人介绍，目前台湾居民凭居住证即可通过“厦门i健身”平台享受公共体育服务，便捷参与各类体育活动，让“两岸一家亲”在运动中传递。
面向“十五五”，厦门已锚定国家试点建设新目标。据相关负责人透露：“接下来，我们将持续做大厦门马拉松等自主赛事品牌，引进更多国际高水平赛事，探索建立赛事评估与绩效机制；进一步深化文体旅商融合，丰富消费场景，壮大体育市场主体；持续推进高质量户外运动目的地建设，发展冰雪经济、体育‘首发经济’等新业态；深化两岸体育融合，推动厦金联合打造跨海峡赛事品牌，让体育更好赋能城市高质量发展。”
从厦马赛道的奔涌人潮，到社区球场的欢声笑语，从产业车间的创新突破，到两岸赛场的携手竞技，厦门正以国家试点城市为契机，通过政策创新、模式拓展、品牌赋能，让体育消费持续升温、赛事经济蓬勃发展。未来，这座滨海城市将继续以体育为笔，书写“近者悦、远者来”的幸福图景，为“十五五”体育事业高质量发展贡献更多“厦门经验”，为扩大内需、推动经济社会高质量发展注入更强体育动力。