当直播带货成为新农具，流量如何真正变成“留量”？作为全国数字乡村建设先行区，福建探索出一条从“破圈”到“深耕”的电商助农之路。由福建省委网信办联手省农业农村厅、省文旅厅和媒体悉心培育的“福农优品·我在家乡等你来”网络直播活动品牌，正是福建探索数字乡村强农惠农富农新路子的一个缩影。
2023年，“福农优品·我在家乡等你来”网络直播活动品牌首次亮相，网红、自媒体大V等23位主播走进全省 20个“一村一品”特色村，在抖音、视频号等平台开展103场直播，制作96条短视频，总播放量超2000万次。彼时，活动更多聚焦“破圈”，让乡村特色物产走出深山，被更多人看见。
2024年，活动升级，核心转向“实效”。主流媒体、带货机构、金融单位等多方力量加入，在古田、安溪、云霄等地举办4场综合直播，“福农优品”电商市集搭建起农企与电商的对接桥梁，60多家企业积极参与。其中，与“东方甄选”合作的福建专场全渠道成交额达1795万元，12家网络媒体和电商企业与相关县域签订电商助农联盟。相关活动传播量超5400 万人次，累计开展直播场次 118 场，吸引 25 家媒体参与报道，刊发报道 300 篇，形成了强大的传播合力。
“福农优品·我在家乡等你来”品牌日益显现的效应不仅体现在经济上，还体现在“精准赋能”的细节中：在内容端，主播深入田间地头，不仅介绍产品特质，更挖掘背后的农耕技艺与匠人故事，让地标产品有了文化附加值；在渠道端，头部主播专场与县域主题直播结合，季度性活动形成持续热度；在服务端，银行的金融惠农对接、高校的技术指导，让助农从“卖产品”延伸到“强产业”。
2025年，品牌活动迈出新步伐。在近日于建宁县举行的“福农优品·我在家乡等你来”启动仪式上，“福建省电商助农联盟”正式宣告成立，剑指长效化的机制探索。
成立后，“福建省电商助农联盟”依托特色农产品和文旅资源优势，构建起“政府引导+市场运作+社会参与”的协同机制，在渠道端建立100名网络达人资源库，在供应端建立100种福建乡村特色产品品牌库，在服务端征集金融机构、销售渠道、媒体机构、高等院校、学(协)会组织、营销服务机构等20余家，在平台端邀请抖音、快手、腾讯(视频号)等互联网电商平台给予技术指导和流量支持。
此外，“福建省电商助农联盟”还将建立农村电商人才培训专家库和师资力量培育农村电商带头人，让助农成效可持续。
这一“多维联动”模式，让分散的农户、合作社与市场需求精准对接，致力于破解农产品“上网”常面临的供应链分散、品控不稳、推广乏力等痛点。
乡村振兴非一日之功，电商助农更需“久久为功”。从“流量吆喝”到“生态共建”，以“福农优品·我在家乡等你来”网络直播活动品牌为代表的福建电商助农，超越简单的“卖货”范畴，以资源整合打破壁垒、以精准服务破解难题、以长效机制巩固成效的探索，打造激活乡村内生动力的“数字引擎”。也许乡村振兴的“密码”，就藏在资源整合的智慧里，藏在精准服务的细节中，更藏在久久为功的坚持里。