东南网8月14日讯(本网记者 卢金福 傅心婕 肖晓敏 文/图)“建宁县是‘中国建莲’之乡，你看这莲子羹、莲子曲奇、莲子藕粉，都是本地莲子做的，风味特别地道！”8月13日，三明市建宁县均口镇修竹荷苑的美食与电商集市里热闹非凡，网络主播面对镜头热情地向网友推介当地特色农产品。当天，福建电商助农联盟成立暨“福农优品•我在家乡等你来”网络直播活动在此启动，数字强农惠农富农专项行动随之展开，各方力量将以联盟成立为契机，共同带热“福农优品”。
此次成立的福建电商助农联盟，由省委网信办牵头，联合省农业农村厅、省文旅厅、省妇联共同指导，福建日报社(东南网)、福建农林大学、兴业银行等10家单位发起。活动现场，MCN机构、助农平台、优质主播、金融机构等代表与联盟签约，计划通过专场直播、供应链服务、内容共创等形式，聚焦“福农优品”系列农产品及省内其他农特产、精品乡村文旅线路、非遗传承、餐饮美食等特色产品，推动福建好物走向全国。
网络主播扎根乡村让流量变农产销量
作为联盟发起单位之一，全网粉丝超千万的“小田姑娘”已深耕宁德屏南菌菇产业多年，构建起涵盖生产、运营、销售的全链条，产品线涵盖菌菇干货、福建特色农产品、加工品及时令水果等数百种，年销售额达三四亿元。
“我们曾帮助多地农民销售滞销农副产品，通过与农户、合作社或地方企业合作，将福建各地优质农产品推向全国，带动农民增收。”小田姑娘(子归村播公司)总经理洪丽鸿表示，此次加入联盟，希望借助金融、媒体等资源弥补品控和供应链整合短板，“让更多福建优质农特产通过我们的渠道走进千家万户”。在她看来，数字经济与农业的结合，能倒推农业实现标准化、规范化、产业化，同时拉近农民与消费者的距离，建立信任，让农民更专注于提升产品品质。
同样积极加入联盟的，还有拥有130多万粉丝的“三农”领域网络主播吴木良。三年前回到三明宁化农村后，他便专注于乡村题材短视频创作，内容涵盖农作物生长周期及变化等。“联盟的丰富资源有望为农产品推广提供助力，同时拓展自身变现渠道。”吴木良计划从镜头入手，通过视频记录建宁及其他乡镇荷花莲子等特色产品的故事，讲好农村故事，再推进售卖。他认为，加入联盟后，资源对接将更顺畅，能与金融机构、媒体等共同推广农产品，接触更多供应商和供应链资源，为发展增添优势。
作为数字营销和直播电商行业的先行者，无忧传媒培育一批数字新农人。该公司乡村振兴事业部商务总监方子航也对联盟充满期待，他表示，将与联盟一道，通过农业品牌培育、数字整合营销、直播电商体系搭建及乡村主播达人培养等，助力更多福建好物走向全国，讲好助农富农故事，为乡村振兴贡献力量。
平台助力拓宽“福农优品”销售路径
联盟的成立，也得到了各类电商平台、渠道和供应链的积极响应，为“福农优品”走向市场提供了坚实支撑。
福建省邮政公司依托“急速鲜”渠道，2024年已完成20多亿件农产品出村运输，运营全省20余个邮政直播间，专注推广福建名优特产，年内助力农特产品销售达6000多万元。“加入联盟后，我们将进一步整合邮政物流体系资源，构建线上线下融合的自有销售平台，通过社区团购、电商直播、邮乐平台小店等方式，助力‘福农优品’销售。”该公司渠道平台部线上零售负责人郭飞鸿说。
福建省国资乡村供应链公司依托线上线下平台，畅通产销渠道，助力建宁通心莲、生态菌草蛋、长汀河田鸡、福鼎槟榔芋等一批具有福建地理标志和特色的农产品走向更广阔市场。
“此次加入福建电商助农联盟，旨在帮助县域特色农产品梳理、培育产业链、打造供应链，让特色农产品标准化、品牌化，实现农产品出村、进城、出海，最终有效推进乡村全面振兴。”福建省国资乡村供应链公司总经理张久通说。
东方甄选控股有限公司也与联盟现场签约。作为为消费者甄选好物的直播购物平台，其2024年热销的某款爆款吐司产自福建漳州，优质口感深受青睐；福建宁德地标产品大黄鱼在平台累计销量已突破1000万条；今年新推出的自营长汀河田鸡及福州鱼丸等特色产品，上市后也迅速得到消费者热捧。“我们将加大对福建自营品的溯源，通过拍摄短片、溯源直播、与主播交流学习等方式，加大福建农特产品宣传力度，让更多田间地头的新鲜农产品走进消费者的厨房、走向餐桌，打开消费者了解福建产品的通道。”该公司公共事务部总监吴昆表示。
金融赋能为助农行动注入“活水”
除了营销与渠道支持，金融力量的加入也为联盟助农提供了重要保障。活动现场，兴业银行、中国银行福建省分行、建设银行福建省分行、福建省农信联社、“惠闽宝”共同发布《金融助农行动书》，承诺以绿色金融守护绿水青山、以数字科技激活乡村动能、以链式服务助力小农户融入大产业。
兴业银行通过“科技+金融”双轮驱动，服务乡村振兴，破解农户农企融资难题。针对农户农企缺乏传统抵押物的痛点，该行创新运用生物资产监管平台、卫星遥感系统，盘活畜牧业活体、种植业未来收成等“非传统资产”。同时，大力推广“乡村振兴贷”等特色信贷产品，主动对接财政贴息、风险补偿基金等惠企政策，降低涉农主体融资成本，扩大乡村振兴金融服务覆盖面。
此外，兴业银行自主研发的智慧市场系统已在全国多个农批市场落地，有效提升市场交易效率和管理数字化水平，优化农产品流通环节。截至今年6月末，兴业银行涉农贷款余额已突破5200亿元，为“三农”领域注入源源不断的金融活水。
当天，福农优品产品库、供应链企业入库也正式发布。联盟将严把品质关，纳入区域公共品牌产品、县域优质农特产等，依托电商资源打通从田间到云端的供应链脉络，通过多维度媒体推广，让福建乡村好物被更多人看见、认可与喜爱。