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双11电商购物节将至 台湾资策会:46至55岁族群最会买

  中新网11月10日电 据台湾“中央社”报道,“双11”电商购物节将到来,台湾资策会产业情报研究所9日公布2022年电商购物节调查,结果显示,台湾网友预计今年在电商购物节人均消费金额约21728元(新台币,下同)、年增44%,其中,46到55岁族群消费力最高,年均消费高达25887元。

  资深产业分析师胡自立表示,今年电商购物节年消费金额成长主要有3个因素。

  第一,疫情改变民众消费行为,消费者习惯频繁网购;第二,电商业者积极造节加上频繁短期促销的成果发酵;第三,通胀驱动消费者理性购物,对价格敏感度上升,反映在2022年消费者参与电商购物节,计划性购物比例从2021年6成微幅增至64%。

  观测电商造节对于消费者的影响力,研究所表示,7成网友会因为电商造节增加消费,特别是中高龄族群响应程度最高,75%的56到65岁族群因此增加消费、46到55岁也有高达74%。胡自立认为,这与近年疫情改变中高龄族群的消费习惯,变得更加熟悉网购有关。

  资策会产业情报研究所调查电商购物节排名变化,“双11”(84%)依旧居冠,第二名为“双12”(43%)、第三名为“618购物节”(29%),前三名皆较2021年成长。不过,第四名的“99购物节”(27%)下滑明显,从2021年第2名跌至2022第4名,比例下滑10%。针对岛内业者造节,“38女王节”(13%)整体排名第五,较2021年上升一位。